把脈年輕人組建“推劇聯(lián)盟”《大劇陪您過(guò)大年》凸顯總臺(tái)平臺(tái)聚合效應(yīng)

　　“萬(wàn)民安康辭鼠歲，歡歌笑語(yǔ)迎牛年”。2月12日，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心推出新春特別節(jié)目《大劇陪您過(guò)大年》。該節(jié)目緊跟時(shí)代主題、緊扣社會(huì)現(xiàn)實(shí)、緊貼火熱生活，聯(lián)手近50位明星展開(kāi)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，暢談回顧2020年的熱播劇，熱切展望2021年中國(guó)電視劇市場(chǎng)值得期待的劇，為觀眾奉上了一道歡樂(lè)、溫暖的文化年夜飯。

　　該節(jié)目在網(wǎng)端爆表，凸顯出總臺(tái)這個(gè)平臺(tái)強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，央視頻直播結(jié)束觀看量達(dá)222.7萬(wàn)，在大年初一的央視頻客戶端內(nèi)直播排名第一；在微博端，截至2月13日下午3點(diǎn)，#大劇陪您過(guò)大年##央視新春特別節(jié)目##大劇陪您過(guò)大年陣容#等話題的總閱讀量破14億，總討論量累計(jì)高達(dá)1000萬(wàn)，相關(guān)視頻及海報(bào)累計(jì)閱讀量破5000萬(wàn)。全程熱搜上榜11個(gè)；節(jié)目話題爆款認(rèn)證，單日新增閱讀量超2億；相關(guān)視頻單個(gè)播放量破300萬(wàn)。

　　挖掘影視劇資源富礦

　　展現(xiàn)聚合跨屏融媒體傳播效應(yīng)

　　以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，展現(xiàn)人間真善美，體現(xiàn)生活煙火氣，這是總臺(tái)選劇的最基本標(biāo)準(zhǔn)?！洞髣∨隳^(guò)大年》整體契合了這個(gè)主題，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大劇，走進(jìn)生活。從內(nèi)容上看，《大劇陪您過(guò)大年》節(jié)目回顧的電視劇劇目有《跨過(guò)鴨綠江》《最美逆行者》《覺(jué)醒年代》《裝臺(tái)》《隱秘而偉大》《流金歲月》《緊急公關(guān)》等，展望的劇目有《大決戰(zhàn)》《紅船》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》《人生若如初見(jiàn)》《青簪行》等。這些電視劇涉及抗美援朝、建黨百年、全面小康、脫貧攻堅(jiān)、中國(guó)夢(mèng)、疫情防控、煙火氣的生活等不同主題，它們觀世間百態(tài)，感人情冷暖，充滿了日常元素和奮斗精神，也體現(xiàn)了總臺(tái)挖掘影視劇資源富礦、鍛造精品、重塑高地的追求。

　　媒體融合的推進(jìn)，為總臺(tái)各平臺(tái)的內(nèi)容互動(dòng)、協(xié)同運(yùn)作提供了有效契合點(diǎn)。作為一款既有思想深度又廣泛傳播的新媒體產(chǎn)品，《大劇陪您過(guò)大年》在大屏端和央視頻客戶端同時(shí)直播，充分發(fā)揮了總臺(tái)獨(dú)家的視頻資源優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了新媒體傳播、年輕化傳播的特點(diǎn)。這種優(yōu)勢(shì)資源的跨屏傳播，以及社交媒體的二次傳播，產(chǎn)生了強(qiáng)大的融合協(xié)作效果，起到了倍增與加速的作用，展示出新時(shí)代電視劇頻道的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力。

　　在央視頻，這場(chǎng)超長(zhǎng)直播因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的續(xù)航力，給央視頻帶來(lái)了近223萬(wàn)的觀看人次，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，夯實(shí)了主流新媒體平臺(tái)的影響力。

　　網(wǎng)友們紛紛評(píng)論道，“看看這排面，還得是國(guó)家臺(tái)啊，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，這就是文化盛宴啊。”“以劇為聚，以情動(dòng)人，央視8套別出心裁，設(shè)計(jì)獨(dú)特，傳播優(yōu)質(zhì)電視劇，讓人耳目一新。”“每次看到家國(guó)情懷的電視劇都會(huì)有共鳴會(huì)淚目，雖然生活在和平年代，但是這種感受真的可以油然而生。國(guó)臺(tái)就是國(guó)臺(tái)，太期待這類歷史正劇了，早點(diǎn)和觀眾見(jiàn)面吧。”

　　身體在場(chǎng)精神在場(chǎng)

　　眾星組建“推劇聯(lián)盟”把年輕人碼住

　　在《社會(huì)如何記憶》一書中，根據(jù)信息與人類生物體之間的關(guān)系，保羅·康奈頓把社會(huì)實(shí)踐分為兩類。一個(gè)是體化實(shí)踐，另一個(gè)是刻寫實(shí)踐。體化實(shí)踐是人們以身體行動(dòng)傳達(dá)信息的過(guò)程，只有人們親身參與才能傳達(dá)信息。刻寫實(shí)踐則是通過(guò)印刷、照片、錄像等手段來(lái)保存?zhèn)鬟f信息。身體在場(chǎng)精神在場(chǎng)，經(jīng)由電視網(wǎng)絡(luò)直播的體化實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)端二次發(fā)酵的刻寫實(shí)踐，《大劇陪您過(guò)大年》的這場(chǎng)文化盛宴，給很多年輕人以享受和啟迪。

　　在節(jié)目中，近50位影視界的“老戲骨”和具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的年輕演員輪番登場(chǎng)，變身“大劇推薦官”，真誠(chéng)地介紹大劇，分享他們的成長(zhǎng)故事，以及臺(tái)前幕后的花絮?！犊邕^(guò)鴨綠江》總導(dǎo)演董亞春、周恩來(lái)飾演者孫維民、彭德懷飾演者丁勇岱、韓先楚飾演者王挺、邱少云飾演者侯俊光；《最美逆行者》中肖寧的飾演者陳數(shù)、蔡丁的飾演者肖戰(zhàn)；《覺(jué)醒年代》中陳獨(dú)秀的飾演者于和偉；《隱秘而偉大》中顧耀東的飾演者李易峰、沈青禾的飾演者金晨；《叛逆者》中林楠笙的飾演者朱一龍；還有李現(xiàn)、劉奕君、張藝興、楊紫……眾星組建起的這個(gè)“推劇聯(lián)盟”，把年輕觀眾深深碼住，讓他們收獲了滿滿的驚奇與感動(dòng)。

　　在二次傳播的微博平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日下午3點(diǎn)，節(jié)目主話題#大劇陪您過(guò)大年#閱讀超過(guò)5億，討論344.5萬(wàn)；#央視新春特別節(jié)目#閱讀2.6億，討論165萬(wàn)；#朱一龍肖戰(zhàn)推薦紅船#閱讀8180萬(wàn)，討論6.9萬(wàn)；#朱一龍說(shuō)媽媽問(wèn)我也不能劇透#閱讀8611萬(wàn)，討論4.9萬(wàn)；#金晨展示肱二頭肌#閱讀5953萬(wàn)，討論1.5萬(wàn)；#楊紫推薦青簪行#閱讀1.1億，討論3.4萬(wàn)；#肖戰(zhàn)說(shuō)唐三太完美#閱讀2735萬(wàn)，討論7.4萬(wàn)；#肖戰(zhàn)說(shuō)他和唐三命運(yùn)相似#閱讀1.3億，討論12.9萬(wàn)。

　　網(wǎng)友們留言稱，“這才是明星的正確打開(kāi)方式。”“格局在那兒擺著呢，到了央視爸爸這里，明星不再是明星，只是一個(gè)奮進(jìn)的年輕人，這些講話真的凝聚力量、催人奮進(jìn)。”“每次看李現(xiàn)的采訪都會(huì)感受到他是真的熱愛(ài)演員這個(gè)職業(yè)，也能感受到他的真誠(chéng)。”“朱一龍這段有關(guān)表演的長(zhǎng)訪談，娓娓道來(lái)，字里行間都是熱愛(ài)，是我向往的狀態(tài)。”“在央八，肖戰(zhàn)的思想、格局、氣度又都上升了，超喜歡！他的話，我有共鳴，能汲取到力量。”

　　以“劇”為“聚”、以“劇”為“炬”?！洞髣∨隳^(guò)大年》通過(guò)“大劇推薦官”連接起熒屏內(nèi)外，不斷發(fā)掘年輕需求，激活年輕力量，它將溫暖善意的社交理念從虛擬社交場(chǎng)域照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓正向價(jià)值在年輕人的心靈土壤中播下種子，引導(dǎo)他們?cè)诤罄m(xù)的工作生活中升華自我、共情他人，實(shí)現(xiàn)從社交價(jià)值到社會(huì)價(jià)值的躍遷。而這正是總臺(tái)把脈年輕人，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，引導(dǎo)當(dāng)代青年樹(shù)立正向價(jià)值觀的熱切踐行。