茶媽媽小青柑X《幸福實驗室》 開啟品牌營銷新玩法
中國藝人網(wǎng)訊progressivejournal.com8月26日登陸優(yōu)酷獨播的國內(nèi)首檔大型心理學真人實驗體驗類節(jié)目茶媽媽小青柑《幸福實驗室》本周將播出第四期。
本期節(jié)目招募了12位男士，經(jīng)典還原了著名的“吊橋實驗”，以探討人們應該以何種模式呵護一段長期的親密關系。中國積極心理學發(fā)起人、清華大學心理學系主任彭凱平教授聯(lián)合著名社會學家李銀河坐鎮(zhèn)觀察室，就愛情是否擁有科學的定義與固定的標準、出軌是否難以避免又該如何面對、人類為何越來越難以步入婚姻等辛辣問題，做出了系統(tǒng)而獨到的解讀。
節(jié)目再次以科學的思路，回應了追尋幸福的男男女女對經(jīng)營親密關系的焦慮困惑。而以溫暖的姿態(tài)傳播幸福的真理，這也正是節(jié)目出品方茶媽媽小青柑一貫的品牌理念。
以茶為喻 開啟幸福讀解新方式
飲茶在中國的文化生活中擁有極為悠久歷史。之于國人，茶是飲料，是食材，更是極具象征意義的文化符號與生活方式。擎一杯香茶，對一爐輕煙，與知己對坐傾聽，偷得浮生半日閑，這便是中國人對于幸福最風雅以最樸素的想象。
千年傳承中，茶文化成為炎黃子孫引以為傲的文化傳統(tǒng)的同時，卻也逐漸讓人感覺老舊、固化，從而陷入刻板印象里。對于當下的茶葉品牌來說，如何在保證品質與傳承的前提下找到創(chuàng)新之法，擊中更廣闊受眾圈層的全新興趣點，就是優(yōu)質企業(yè)決勝市場的關鍵。
茶媽媽小青柑茶多年來專注研究茶之新味，努力于品茶雅事中，探索更多生活場景中的茶葉新喝法。拳頭產(chǎn)品茶媽媽小青柑茶獨創(chuàng)地將茶與柑炮制一爐，茶味與果味相互融合滋潤，茶借果之甘爽，果助茶之清香。
茶果相會，傳統(tǒng)茶味擁有了更迎合青年人口味的全新開發(fā)方向，茶與果從形式到內(nèi)涵的“共生”也為茶道帶來了更為多元的象征意義——風雅之外更有溫暖，獨自瀟灑的同時也著意經(jīng)營與伴侶的幸福相伴、甘苦與共，這便是茶媽媽小青柑茶一直以來著意輸出的品牌理念。
也正是基于這樣的品牌形象，茶媽媽小青柑與同樣致力于以創(chuàng)新的節(jié)目形式、深切的人文關懷，為大眾拆解焦慮困境、傳播幸福正能量的《幸福實驗室》節(jié)目一拍即合。作為國內(nèi)首檔大型心理學真人實驗體驗類節(jié)目，茶媽媽小青柑《幸福實驗室》拒絕明星噱頭、娛樂劇本，專注以全素人參入、專家全程解讀的心理學實驗為載體，深度聚焦尋覓幸福的男男女女廣泛關注的親密關系難題，為觀眾注入積極正能量，這與茶媽媽小青柑銳意創(chuàng)新、科學研發(fā)，致力于以茶葉溫暖人心的品牌文化可謂完美契合。
清新茶味撫慰焦慮心靈 情懷撬動品牌故事新講法
后信息時代，傳播方式不斷更新迭代，傳統(tǒng)的文字、圖片輸出已不能滿足新媒體宣傳的需要。全媒體的傳播方式、聚焦形象與故事的內(nèi)容輸出是大眾對品牌營銷的新要求。基于此，茶媽媽小青柑與《幸福實驗室》的冠名合作，正是迎合新時代全媒體營銷的一次成功嘗試。
品牌助力專業(yè)團隊打造國內(nèi)“積極心理學頭部IP”，首先是對于品牌形象的深度再造。有擔當、有情懷、關切大眾痛點的企業(yè)形象在此得到廓清。而傳統(tǒng)茶產(chǎn)品與流行的網(wǎng)綜內(nèi)容跨界互動，更讓傳統(tǒng)茶跳出了“老干部的行為藝術”、“叔叔阿姨的養(yǎng)生之道”等傳統(tǒng)定義，撬動新生態(tài)年輕受眾圈層，為品牌傳播帶來新的增長點。
在具體的節(jié)目傳播中，茶媽媽小青柑亦打破了傳統(tǒng)的logo露出方式，代之以形象更為鮮明、復合的“柑寶幸福語錄”與“茶媽媽的智慧箴言”兩款內(nèi)容式中插，將品牌形象進一步具象為“慈祥、智慧而富有人生閱歷的母親”與“溫馨、可愛、年輕化的小青柑卡通形象”，令傳播更為聚焦。
中插里，品牌產(chǎn)品創(chuàng)始人茶媽媽杜春嶧女士從“過來人”的角度與大眾分享“出走半生，歸來仍是少年”的幸福體驗，倡導以堅持、努力、勇敢與積極經(jīng)營收獲幸福，則不僅僅是一次動人的品牌故事講述與優(yōu)質的品牌理念傳播，更是品牌與社會大眾一次真心的幸福對談、正能量交互。
同時，中插內(nèi)容在風格上偏向情感渲染，與節(jié)目主體的科學分析，既達成了方向與主題的統(tǒng)一，又形成了鮮明反差，令觀眾在高強度的思考后，從感官上得到茶溫暖的治愈。溫馨的故事中，“品茶亦如經(jīng)營幸福，幸福百味中包含暖茶新味”的理念不斷被強化。在優(yōu)質的內(nèi)容輸出中，消費場景與內(nèi)容場景深度交互，內(nèi)容輸入與產(chǎn)品推廣同時得到雙向賦能，既是共生，更是共贏。
接下來，茶媽媽小青柑還將在如何進一步經(jīng)營夫妻關系等親密關系場景中，與《幸福實驗室》深度合作，以經(jīng)典心理學實驗的形式，為觀眾帶來更多對于親密關系的科學解讀。一杯香茶，兩人對談，相信在茶媽媽小青柑《幸福實驗室》的陪伴下，都市中苦心求解幸福真諦的男男女女，一定能夠獲得知心良伴，從容心境，余生細品幸福滋味。
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