紅卡合一用直播帶“干貨” 打通娛樂營銷新路徑
中國藝人網訊progressivejournal.com 2020年直播浪潮席卷而來，各行各業(yè)紛紛踏浪而上。但有的品牌也陷入直播難以盈利甚至虧損的困境。即使具備一定賣貨能力的品牌，也同樣面臨著品牌心智傳播缺位的難題亟待解決。近日，一場直播引發(fā)行業(yè)內外的廣泛關注與熱議。王潮歌導演的《只有愛·戲劇幻城》云首演直播同時段在線觀看人數達610萬人，并直接導流公演售票。據了解，操盤本次云首演直播的紅卡合一今年為止已完成三次大型直播與推廣，打通直播帶“干貨”的娛樂營銷新路徑。
《只有愛·戲劇幻城》如月劇場
《只有愛·戲劇幻城》直播合影
品效合一專注整合營銷 打通直播資源
年初疫情的爆發(fā)直接導致全球四大車展相繼宣布延遲甚至取消，而國內線下發(fā)布會也難以開展。新品信息發(fā)布與行業(yè)技術革新的重要渠道被迫關閉，于是包括寶馬、特斯拉、奔馳在內的知名車企集體將目光轉向直播?？缧袠I(yè)的領域初涉并不順利，話筒雜音、長達十多分鐘的信號中斷以及過程中多次卡頓成為品牌的減分項，此時的汽車行業(yè)急需一場直播作為業(yè)內標桿。紅卡合一攜手別克、君為，借勢直播流量打造云端發(fā)布的營銷新典范。辦了一場“讓不看直播的人也看的直播”，成功打通平臺、藝人與粉絲三方直播資源。
《只有愛·戲劇幻城》直播現場
紅卡合一用泛娛樂的整合營銷思維重塑直播。在紅卡看來，直播并不是營銷渠道的改變，也不僅僅是1-2個小時的營銷事件，而是把直播當作節(jié)目宣傳，從前期物料預熱到bigday熱度爆發(fā)，形成有節(jié)奏的宣傳閉環(huán)。在別克云首發(fā)的前期宣傳階段，紅卡合一洞察平臺屬性策劃豎版預告視頻，結合嘉賓娛樂熱點，病毒式強調直播時間節(jié)點與云首發(fā)亮點預埋，突出這是一場倪大紅、王耀慶、小岳岳等“都想看的直播“，引導大眾認知這是一場所有人都在期待的直播，吸引非慣性直播受眾前來觀看，新媒體網感宣傳賦予網友直播屬性。譚盾云指揮《武漢十二鑼》是云首發(fā)的核心內容，紅卡合一通過新媒體矩陣與傳統渠道同步擴散熱度，向疫情中的全人類傳遞愛與希望，賦品牌以社會責任感的提升，給直播以傳播品牌心智的價值。
《只有愛·戲劇幻城》直播陣容
據悉僅抖音平臺直播觀看人數即超過699萬，創(chuàng)造了抖音商業(yè)直播的全新里程碑，被抖音評為汽車行業(yè)的標桿案例。
直播介入營銷引發(fā)雙向邏輯迭代，直播內容同步營銷方式螺旋升級。在剛剛結束《只有愛·戲劇幻城》項目中，從籌備期即駐組跟進到結束宣傳，紅卡合一的前后服務時間長達一年之久。王潮歌導演以往作品均以山河名勝或歷史人文等非物質文化遺產為創(chuàng)作基底，在傳播上有天然優(yōu)勢，而《只有愛·戲劇幻城》落地鹽城這樣一個并非大家所熟知的城市，想要做出一個吸引大家的原動力是很難的。在前期宣傳中，紅卡合一出奇招以“愛”為共鳴點，透過微博、抖音等新媒體平臺展開有別于常規(guī)戲劇的營銷打法。
公演前突遇疫情致大眾觀演受阻，紅卡合一迅速調整營銷思路，決定以直播方式呈現云首演。但對于戲劇作品而言，現場體驗極其重要，戲劇藝術因其自身特點具有鏡頭感扁平化的限制，觀眾僅通過手機屏幕難以感受戲劇魅力。為說服導演進行云首演直播，也為給低迷演出市場一針強心劑，紅卡合一以二次創(chuàng)作為思路，將云首演直播打造成脫口秀類型的真人秀戲劇呈現，而絕非戲劇內容與直播渠道的生硬嫁接，最終達成從內容到渠道再到營銷玩法的合一。
合作主播資源
類綜藝的宣傳模式匹配直播優(yōu)質內容升級，紅卡合一打造文旅融合頭部爆款IP。前期嘉賓預熱、外圍矩陣加持、加之戲劇內容的重新打造，90分鐘直播可看性極強。直播基于《只有愛·戲劇幻城》沉浸式體驗的特點，以導演+主持嘉賓+歌手的組合呈現，嘉賓的引導式互動增強直播話題的趣味性，周深與王潮歌導演的同臺表演，更是直播內容的全新嘗試，讓觀眾在欣賞歌曲的同時，也通過王潮歌導演的同臺表現，看到整個歌曲以及故事的產生過程。整場云首演直播在避免戲劇內容全面曝光的前提下，保證了所展示片段的完整性，同時也成功用鏡頭語言向觀眾傳遞著藝術的魅力。云首演直播后《只有愛·戲劇幻城》豆瓣評分8.6，口碑持續(xù)發(fā)酵，同時段610萬觀眾在線觀看，成為目前為止同時段觀看人數最多的戲劇作品。
紅卡family
在主播帶貨方面，紅卡合一也具備強大的資源優(yōu)勢。其孵化的“最喜”IP中，明星產品“最喜杏皮茶”僅上市一年便先后與薇婭、李佳琦、李湘、林依輪、吉杰、朱丹、李響等多位頭部主播合作，紅卡合一深諳直播玩法與主播特性，下沉式探索累積了極其豐富的主播資源及渠道經驗，成為直播領域占有絕對優(yōu)勢的全能營銷團隊。
明星團隊定制營銷策略 行業(yè)深耕成就爆款推手
據了解，紅卡合一文化傳媒有限公司成立于2009年并率先提出“整合營銷”概念，進入大數據時代后則堅持內容為王，在如今全民直播的浪潮中，行業(yè)先鋒紅卡合一以大眾娛樂為連接點，靠著敏銳的行業(yè)敏感度順勢而為，邁入娛樂整合營銷的3.0全新階段。
紅卡團隊
而在紅卡合一持續(xù)領先迭代行業(yè)新玩法的背后，是深耕行業(yè)的全明星團隊。創(chuàng)始人王益點曾任光線傳媒副總并創(chuàng)建光線傳媒經紀部，深諳娛樂整合營銷，連續(xù)四年榮獲娛樂行業(yè)最權威獎項“紫勛獎”；CEO王麗麗Lily曾任天海傳媒副總裁，是《長安十二時辰》《都挺好》《我的前半生》《那年花開月正圓》《歡樂頌2》等多部爆款劇集的幕后營銷推手。內容總監(jiān)蘭曉辰不僅有《知否知否應是綠肥紅瘦》《那年花開月正圓》《我的前半生》《白鹿原》《羋月傳》等多部大熱劇集營銷經驗，同時不乏頭部藝人及品牌宣傳經驗；客戶部總監(jiān)聶珍珍則更擅長品牌、演出及綜藝的全案營銷，是I Do及通用集團娛樂整合營銷年度合作負責人；對外合作部總監(jiān)季濤專注于渠道資源整合，為客戶定制完善的全渠道媒介推廣策略。
疫情之下直播當道，紅卡合一站在11年娛樂整合營銷極其豐富的經驗及資源之上，攜手明星團隊升級營銷新思路，打通營銷新路徑，為娛樂營銷方案提供更多創(chuàng)意和可能的同時，也引領并推動著整個行業(yè)的邏輯迭代與全新發(fā)展。
