玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)，《偶像請(qǐng)回答》助力撮合“冰棠CP”

　　2020年4月10日，電視劇《冰糖燉雪梨》正式完結(jié)，這部剛開(kāi)播就在豆瓣拿下7.6的高分，至今仍保持著7.2分的“現(xiàn)象級(jí)”電視劇，成為近幾年來(lái)評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)偶像劇。

　　圈粉+引流，《偶像請(qǐng)回答》助力《冰糖燉雪梨》更上一層樓

　　在電視劇播出期間，《冰糖燉雪梨》連續(xù)蟬聯(lián)電視劇榜單冠軍19天，堪稱近幾年來(lái)最優(yōu)質(zhì)的甜蜜愛(ài)情偶像劇，而明星訪談節(jié)目《偶像請(qǐng)回答》也在其中扮演了極其重要的角色。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止4月10日電視劇完結(jié)，《偶像請(qǐng)回答》以幾乎為0的成本，打造了千萬(wàn)閱讀量級(jí)微博話題#冰糖助攻團(tuán)#，有10萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)與參與相關(guān)話題討論，包括曹博、何宣林等多位劇中演員，“張新成全國(guó)后援會(huì)”等眾多自媒體大v主動(dòng)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，特別推出的冰糖燉雪梨同人創(chuàng)作大賽僅上線一周就收到百份投稿。

　　而男主張新成專訪正片在播出當(dāng)晚，僅在微博平臺(tái)，閱讀量迅速跳過(guò)500萬(wàn)大關(guān)，第一時(shí)間搶占了官方話題相關(guān)搜索熱門(mén)位置，并在劇集熱播時(shí)間段被收錄進(jìn)超話精華帖，得到自然流量及優(yōu)質(zhì)資源位的曝光。同時(shí)，也獲得了包括搜狐視頻、PPTV在內(nèi)的多家權(quán)威視頻網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖推薦。

　　而在好數(shù)據(jù)的背后，《偶像請(qǐng)回答》究竟做了什么呢?

抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打響爆款之路的第一槍

　　2020年年初，這部難得的質(zhì)優(yōu)顏優(yōu)、高糖高甜的偶像劇《冰糖燉雪梨》成了各大娛樂(lè)頭條的關(guān)注話題，除了電視劇的劇情多次上熱搜外，各個(gè)海外版本的“沙雕”劇名也進(jìn)一步將這部劇的話題熱度引爆。

　　而立志于采訪當(dāng)紅偶像的明星娛樂(lè)專訪短視頻《偶像請(qǐng)回答》，在這個(gè)年初，邀請(qǐng)到劇中包括張新成、曹博、韓玖諾、何宣林、秦天宇、夏銘浩、陸駿瑤在內(nèi)的演員作客，在專訪合作的基礎(chǔ)上，同時(shí)策劃了一場(chǎng)與電視劇同步進(jìn)行的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

　　3月19日，《偶像請(qǐng)回答》精準(zhǔn)抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在電視劇《冰糖燉雪梨》首播當(dāng)晚，上線一段名叫“'慫'在我這兒是不存在的”的男主張新成專訪視頻，視頻隨著電視劇的播出也同時(shí)爆紅，引發(fā)包括微博、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等多個(gè)平臺(tái)上的網(wǎng)友圍觀，并引起激烈討論。

精準(zhǔn)推送，抓住賣點(diǎn)，打造專屬話題

　　隨著電視劇的播出，《偶像請(qǐng)回答》根據(jù)其內(nèi)容本身，進(jìn)行了觀察引導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)粉絲們關(guān)注的重點(diǎn)主要在“冰棠cp究竟要磨蹭到什么時(shí)候才能在一起”這個(gè)話題上。

　　因此，《偶像請(qǐng)回答》除了推出張新成專訪外，也打造了專屬助力活動(dòng)#冰糖助攻團(tuán)#來(lái)為電視劇造勢(shì)。

　　在活動(dòng)預(yù)熱階段，《偶像請(qǐng)回答》通過(guò)在冰糖燉雪梨超話發(fā)布海報(bào)預(yù)告圖、發(fā)布電視劇cut、發(fā)布電視劇圖文截修等方式，為#冰糖助攻團(tuán)#話題造勢(shì)，并成為電視劇超話熟客，成功吸引粉絲提前關(guān)注，垂直圈層拉動(dòng)流量，為之后炒熱活動(dòng)，擴(kuò)大影響力打下基礎(chǔ)。

聚焦話題熱度、助攻團(tuán)火力全開(kāi)

　　3月27日至4月2日，《偶像請(qǐng)回答》以6天為跨度，分別上線曹博與韓玖諾、何宣林與秦天宇、夏銘浩與陸駿瑤的專訪視頻。視頻中，他們以劇中角色的角度講述了如何撮合、助攻冰棠cp，為兩位主角的愛(ài)情添柴加火，在炒紅電視劇熱度的同時(shí)，引爆#冰糖助攻團(tuán)#的話題。

　　3月28日晚，偶像請(qǐng)回答上線“冰糖助攻團(tuán)”粉絲活動(dòng)，通過(guò)讓粉絲剪輯戀愛(ài)短片、創(chuàng)作同人戀愛(ài)小段子、截取心動(dòng)時(shí)刻等方式，讓他們成為冰糖助攻團(tuán)的一員，化身最強(qiáng)助攻。

　　為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力，《偶像請(qǐng)回答》在活動(dòng)獎(jiǎng)品上，特別選擇了粉絲們最感興趣的簽名照，并特別定制了電視劇周邊大禮包等神秘禮包。

　　縱觀《冰糖燉雪梨》系列活動(dòng)，《偶像請(qǐng)回答》通過(guò)極低的成本創(chuàng)造了更大的價(jià)值;通過(guò)用戶畫(huà)像、粉絲效應(yīng)，精準(zhǔn)抓住賣點(diǎn);通過(guò)內(nèi)容與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，將內(nèi)容價(jià)值最大化，最后成功為《冰糖燉雪梨》的爆紅再添了一把火。

　　獨(dú)家專訪配合精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng) ，《偶像請(qǐng)回答》花樣賦能提升明星&影視劇關(guān)注度

　　《偶像請(qǐng)回答》自2018年5月11日上線以來(lái)，采訪了包括王源、鄧紫棋、陳赫，張若昀、李金銘在內(nèi)的的一系列頂流明星，新穎、犀利、幽默、有趣的節(jié)目特色，吸引了一大批年輕的“星族飯粉”，自制內(nèi)容獲得了愛(ài)奇藝、騰訊、微博、酷燃、中國(guó)藍(lán)TV、PPTV、搜狐視頻等多個(gè)平臺(tái)的多次刷屏級(jí)推薦，并與今日頭條、優(yōu)酷、咪咕視頻等二十多個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)建立深度合作關(guān)系。

　　因節(jié)目對(duì)明星、影視劇宣傳效果顯著，《偶像請(qǐng)回答》視頻制作團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性也得到了肯定。

　　因此，《偶像請(qǐng)回答》還得到了與新浪新聞、知乎影視、搜狐娛樂(lè)等平臺(tái)進(jìn)行深度原創(chuàng)合作的機(jī)會(huì)，短短一年就聯(lián)合出品了《愛(ài)豆研究所》、《星聞編輯室》、《我的同事是明星》等多檔原創(chuàng)短視頻節(jié)目，其中，《愛(ài)豆研究所》首期內(nèi)容就獲得了超過(guò)2400萬(wàn)的播放量。

　　據(jù)悉，《偶像請(qǐng)回答》多次入選微博綜藝節(jié)目視頻社區(qū)自媒體榜、搜狐視頻最具影響力價(jià)值娛樂(lè)榜、新浪看點(diǎn)娛樂(lè)榜、愛(ài)奇藝喜雨計(jì)劃&新葉計(jì)劃等自媒體榜單。

　　《偶像請(qǐng)回答》由云想娛樂(lè)于2018年出品，經(jīng)過(guò)了多次迭代，從最開(kāi)始單一的專訪內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)變到如今內(nèi)容+營(yíng)銷的綜合體，其依托自身優(yōu)勢(shì)，制作并推出精良的節(jié)目，同時(shí)收獲海量曝光和百萬(wàn)粉絲，《偶像請(qǐng)回答》花樣賦能提升明星&影視劇關(guān)注度，在未來(lái)，小偶希望能與更多優(yōu)秀的藝人、影視劇合作，也期待能與更多內(nèi)容平臺(tái)攜手將更有質(zhì)量、更有趣味的內(nèi)容推送給粉絲。