大麥推出“無聲戲劇公益活動(dòng)”，關(guān)注特殊群體精神文化需求

　　隆冬時(shí)節(jié)，一場(chǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"溫暖了中國(guó)。12月9日，由中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)宣傳文化部、中國(guó)殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)與大麥網(wǎng)發(fā)起，太陽(yáng)馬戲、北京天橋藝術(shù)中心、上海大劇院聯(lián)合發(fā)起的"無聲戲劇公益活動(dòng)"正式啟動(dòng)。"無聲戲劇公益活動(dòng)"面向社會(huì)中的聾人朋友，邀請(qǐng)他們和家人一起走進(jìn)劇場(chǎng)享受現(xiàn)場(chǎng)觀劇體驗(yàn)，滿足他們對(duì)劇場(chǎng)的特殊需求，搭建更加完善的觀劇平臺(tái)。

　　此次"無聲戲劇公益活動(dòng)"是大麥網(wǎng)發(fā)布的"繁花公益計(jì)劃"的首次活動(dòng)。據(jù)悉，在這一計(jì)劃下，大麥網(wǎng)每年都將聯(lián)合各方合作伙伴繼續(xù)開展落地公益行動(dòng)，聚焦于殘障人士的觀演體驗(yàn)，用平臺(tái)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，舉辦更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)戲劇觀看活動(dòng)。

　　立足特殊人群文化需求，讓藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)觸手可及

　　生命有不同的階段，也有不同的呈現(xiàn)方式，每一個(gè)階段、每一種方式，都值得尊重。生而平等，善待老幼殘弱，這是文明社會(huì)的重要標(biāo)志。2014年，習(xí)近平總書記在給中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)的信中寫到："殘疾人是一個(gè)特殊的困難群體，需要格外關(guān)心、格外關(guān)注。讓廣大殘疾人安居樂業(yè)、衣食無憂，過上幸福美好的生活，是我們黨全心全意為人民服務(wù)宗旨的重要體現(xiàn)，是我國(guó)社會(huì)主義制度的必然要求。"中國(guó)有8500萬殘疾人，近年來，針對(duì)殘障人士的無障礙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)愈發(fā)完善，向世界展示出中國(guó)注重殘疾人人權(quán)的尊嚴(yán)，努力讓殘疾人感受到溫暖和關(guān)懷。

　　在社會(huì)積極完善無障礙設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，殘疾人對(duì)精神文化的需求也慢慢進(jìn)入大眾視線。殘疾人文化體育工作"十三五"配套實(shí)施方案里明確提到，需要全面實(shí)施殘疾人文化服務(wù)建設(shè)工程，進(jìn)一步建立公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓城鎮(zhèn)殘疾人普遍參與文化生活，殘疾人特殊藝術(shù)發(fā)展整體水平能夠明顯提升。

　　此次大麥網(wǎng)聯(lián)合眾多公益組織和劇院開展的"無聲戲劇公益活動(dòng)"正是對(duì)相關(guān)政策的一次積極響應(yīng)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥網(wǎng)CEO常揚(yáng)表示，"社會(huì)特殊群體對(duì)文化藝術(shù)的渴求不容忽視，我們此次在全國(guó)三座城市的劇院舉行'無聲戲劇公益活動(dòng)'，選取了肢體語(yǔ)言豐富、臺(tái)詞較少的劇目，并安排手語(yǔ)翻譯配合戲劇呈現(xiàn)，就是希望讓他們也能深度沉浸于戲劇的魅力之中，用藝術(shù)點(diǎn)亮他們精神世界的光芒"。此次大麥網(wǎng)通過"無聲戲劇公益活動(dòng)"傳遞對(duì)殘障人士的關(guān)愛，也折射出了其品牌的正向價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　推出"繁花公益計(jì)劃"，用戲劇傳遞公益力量

　　本次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"在杭州、上海和北京三座城市開展線下演出活動(dòng)，每場(chǎng)線下演出都會(huì)邀請(qǐng)聾人朋友及家屬一起觀看。與此同時(shí)，一系列線上活動(dòng)也持續(xù)開展，為公益事業(yè)提供長(zhǎng)期助力。

　　12月14日晚，太陽(yáng)馬戲《X綺幻之境》于杭州新天地太陽(yáng)劇場(chǎng)上演，該劇講述了兩個(gè)古老的王國(guó)Petra和Aria在幾個(gè)世紀(jì)前分崩離析，男女主角為了國(guó)家的再次統(tǒng)一踏上征程，善惡角逐、絕境求生，探析彼此之間身世淵源的奇妙故事。此外，太陽(yáng)馬戲還為《X綺幻之境》量身打造了罕見的百米巨幅長(zhǎng)城幕，2座可360度旋轉(zhuǎn)、平移的觀眾席，以及環(huán)繞式的舞臺(tái)，為觀眾帶來全新的沉浸式觀演體驗(yàn)。

　　12月15日晚，北京天橋藝術(shù)中心推出《短打莎士比亞》，該劇由英國(guó)濃縮莎士比亞劇團(tuán)創(chuàng)作，在倫敦市中心的倫敦標(biāo)準(zhǔn)劇院連續(xù)演出九年，是倫敦演出時(shí)間最長(zhǎng)的喜劇。此次中文版的演出融入豐富的本土元素，強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)及共同創(chuàng)造，用一種全新的方式讓觀眾走近莎士比亞，與他的作品進(jìn)行對(duì)話。與此同時(shí)，劇場(chǎng)天幕區(qū)還舉辦了2019北京文化藝術(shù)基金支持的"周末藝聚"系列活動(dòng)——"千人手語(yǔ)劇本打卡"活動(dòng)，觀眾通過手語(yǔ)互動(dòng)傳達(dá)對(duì)特殊人群與公益活動(dòng)的支持，讓無聲世界充滿愛與力量。

　　12月18日晚，上海大劇院則上演了從愛丁堡前沿劇展引進(jìn)的劇目《和雞一起活》。這是一部關(guān)于友情、失去、愛和生活的作品，是新西蘭最重要的戲劇表演和創(chuàng)作團(tuán)體之一奧克蘭劇院的年度大戲。該劇曾一舉拿下亞當(dāng)新西蘭戲劇大獎(jiǎng)、惠靈頓戲劇大獎(jiǎng)、新西蘭杰出新作品等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。來到現(xiàn)場(chǎng)觀演的聾人朋友及家屬欣賞到了發(fā)生在劇中角色之間的溫馨故事，在感動(dòng)中回憶起身邊曾經(jīng)給過自己溫暖的人。

　　為了輔助聾人觀眾更好地理解劇情，劇場(chǎng)專設(shè)手語(yǔ)翻譯區(qū)，翻譯員的手語(yǔ)演繹均經(jīng)過"隨手執(zhí)夢(mèng)"手語(yǔ)老師的藝術(shù)指導(dǎo)。在演出結(jié)束后的"手說再見"環(huán)節(jié)，劇目主演邀請(qǐng)聾人嘉賓上臺(tái)，用手語(yǔ)進(jìn)行互動(dòng)，傳遞戲劇魅力。同時(shí)，大麥網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)裝置，以引導(dǎo)更多觀眾了解無聲戲劇，表達(dá)對(duì)聾人群體的理解與支持。

　　對(duì)于今年大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"的舉行，作為聯(lián)合發(fā)起方之一的上海大劇院表示，在未來希望能夠和大麥繼續(xù)合作，讓更多特殊觀眾在現(xiàn)場(chǎng)無障礙地觀演戲劇，并從中獲得共情與寬慰，看到困境中蘊(yùn)藏的能量，同時(shí)也期待戲劇的獨(dú)特表現(xiàn)形式能夠點(diǎn)亮他們的活力與創(chuàng)造力，為人生開啟更多的可能性。

　　同為聯(lián)合發(fā)起人的北京天橋藝術(shù)中心認(rèn)為這是一次關(guān)懷社會(huì)特殊群體的戲劇節(jié)。天橋藝術(shù)中心一直以踐行社會(huì)公益與藝術(shù)普及為宗旨，通過形式多樣的藝術(shù)體驗(yàn)幫助特殊群體享受藝術(shù)生活，同時(shí)也讓大眾了解和關(guān)注到特殊群體。本次"無聲戲劇公益活動(dòng)"的舉辦，就是天橋藝術(shù)中心關(guān)愛特殊人群的人文關(guān)懷的再次嘗試。

　　"太陽(yáng)馬戲不同于傳統(tǒng)的戲劇和雜技，我們的創(chuàng)作與藝術(shù)特點(diǎn)便是將所有這些人體表演技巧通過一種戲劇化的方式融合起來。太陽(yáng)馬戲的演出核心與本質(zhì)就是將現(xiàn)場(chǎng)人體表演以最好的技巧呈現(xiàn)在舞臺(tái)上。"太陽(yáng)馬戲選角總監(jiān)Pavel Kotov說道，這種融合的藝術(shù)形式，能夠突破語(yǔ)言的界限，讓更多聽障朋友們了解不同戲劇藝術(shù)的特點(diǎn)。

　　在舉辦線下演出的同時(shí)，大麥網(wǎng)還在12月9日至12月20日期間開展線上公益活動(dòng)：每售出一張"超級(jí)品牌日-公益專區(qū)"內(nèi)所有項(xiàng)目的門票，大麥網(wǎng)都會(huì)捐獻(xiàn)1元錢給到公益基金會(huì)。今年的公益基金將用于小海豚聽障兒童合唱團(tuán)的日常建設(shè)，讓聽障兒童擁有更好的環(huán)境和條件去放聲歌唱、參與演出、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥網(wǎng)CEO常揚(yáng)表示，"文化藝術(shù)的道路應(yīng)該一路繁花，不見荊棘。我們希望通過有規(guī)模、成體系的公益活動(dòng)為特殊群體開辟出感受藝術(shù)魅力的暢通大路，讓藝術(shù)之花在他們心中盛放"。"繁花公益計(jì)劃"是大麥網(wǎng)幫助殘障人士實(shí)現(xiàn)無障礙觀演的公益項(xiàng)目，旨在讓所有人平等參與、共享文化藝術(shù)生活。作為大麥網(wǎng)"繁花公益計(jì)劃"2019年啟動(dòng)的首場(chǎng)活動(dòng)，大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"聚焦于聽障群體，發(fā)起"戲無聲，無障愛"的公益號(hào)召，為"繁花公益計(jì)劃"的后續(xù)推進(jìn)創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。

　　升級(jí)平臺(tái)角色，大麥網(wǎng)勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任

　　自2018年11月起，大麥網(wǎng)持續(xù)發(fā)力"最佳用戶觀演決策"平臺(tái)建設(shè)，重置了App格局，并基于多維度數(shù)據(jù)模型，固定精選榜、人氣榜、上新榜的榜單心智，構(gòu)建具有平臺(tái)公信力的權(quán)威排行榜，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨，縮短購(gòu)買決策路徑。據(jù)了解，榜單升級(jí)后，精選榜單模塊用戶點(diǎn)擊率提升了57%，成交額提升了12%，有效激活了演出市場(chǎng)，促進(jìn)更進(jìn)一步地提質(zhì)增量。

　　同時(shí)，在用戶共情設(shè)計(jì)上，大麥網(wǎng)進(jìn)一步完善了平臺(tái)的UGC、PGC布局，通過片花、vlog等形式增加演出代入感，尋求用戶共鳴。這種百變的運(yùn)營(yíng)方式不僅多維重塑了當(dāng)下現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)的全新格局，也讓人們對(duì)未來的市場(chǎng)發(fā)展有了更多期待。在獲得更多用戶資源和宣發(fā)資源的同時(shí)，大麥網(wǎng)還努力讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，通過主動(dòng)開展與戲劇藝術(shù)相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)等方式，積極搭建精神文明建設(shè)平臺(tái)。

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，大麥網(wǎng)在從票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)向用戶觀演平臺(tái)的建設(shè)過程中，不斷承擔(dān)起了更多的社會(huì)責(zé)任。從2018年開始，大麥網(wǎng)在每年六一節(jié)聯(lián)合愛的分貝貧困聾兒救助項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)幫助"耳蝸寶寶"，傳遞愛的溫暖。今年10月，大麥網(wǎng)正式開通無紙化公益林項(xiàng)目，每實(shí)現(xiàn)一次純無紙化入場(chǎng)，就捐出0.1元用于庫(kù)布齊沙漠生態(tài)改造。據(jù)介紹，大麥網(wǎng)無紙化入場(chǎng)的配速已經(jīng)提升至1秒以內(nèi)，動(dòng)態(tài)電子票每分鐘刷新，可有效避免"黃牛"盜票。目前，大麥網(wǎng)"無紙化"項(xiàng)目開通比例近50%，主要集中在劇院和游展類項(xiàng)目。

　　此次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"關(guān)注聾人朋友的觀演體驗(yàn)，與國(guó)內(nèi)三大劇場(chǎng)探索手語(yǔ)輔助觀演的模式。在以戲劇為受眾人群的基礎(chǔ)上，這一創(chuàng)新也開啟了另一維度的創(chuàng)作視角與溝通方式，聚焦于社會(huì)上不可忽視的特殊人群，找到了更加值得大眾思考的角度與內(nèi)容，進(jìn)一步形成"平臺(tái)賦能用戶、用戶回饋平臺(tái)"的雙向價(jià)值鏈。

　　大麥網(wǎng)關(guān)注公益事業(yè)、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)擔(dān)當(dāng)收獲了社會(huì)各方的好評(píng)。中國(guó)殘聯(lián)宣文部主任郭利群表示，"大麥網(wǎng)和我們開展的'無聲戲劇公益活動(dòng)'是一次積極的嘗試，在雙方合作下一定能夠?yàn)槁犝先耸繋ピ从谒囆g(shù)的精神關(guān)懷。我們期待也歡迎更多的社會(huì)力量關(guān)注社會(huì)特殊群體，支持公益事業(yè)，為他們創(chuàng)造美好的明天"。

　　此次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"具有著特別的人文關(guān)懷，不僅以藝術(shù)為載體打破了單一的"關(guān)愛殘障人士"價(jià)值輸出觀念，更用"公益+戲劇"新形式讓殘障人士深度體驗(yàn)戲劇藝術(shù)魅力、充盈精神世界。未來，在"繁華公益計(jì)劃"之下，大麥網(wǎng)也將推出更多的公益活動(dòng)，為社會(huì)特殊群體創(chuàng)造更加美好的明天。