中街1946入駐青春芒果城 | 品牌與青年IP文化融合，引爆青年圈層

　　2019年7月23日，芒果TV“青春芒果節(jié)”在長沙湖南國際會展中心啟動，“青春芒果城”IP線下實景潮玩互動樂園也正式開館。借助熱門綜藝、劇集內(nèi)容的加持，搭配科技互動現(xiàn)場，以及極具特色的潮流和傳統(tǒng)文化，芒果TV已經(jīng)將旗下每年為回饋會員打造的青春芒果城打造成了年輕受眾心目中的又一個打卡圣地。而中街1946作為唯一入駐青春芒果城的高端冰品品牌，通過一系列活動與芒果TV相關(guān)合作，成功與青年IP文化有機結(jié)合，深入引爆了青年人群圈層。

　　IP聯(lián)名產(chǎn)品的互助增長

　　中街1946特地為本次活動研制了芒果仔造型定制雪糕，形成與芒果TV及現(xiàn)場活動的高度關(guān)聯(lián)。中街1946雪糕本身具有網(wǎng)紅屬性，是年輕人喜愛的雪糕產(chǎn)品，與芒果TV所面對的年輕受眾圈層高度融合，而青春芒果城的線下活動以湖南年輕人作為主要受眾，兩者的聯(lián)名合作為芒果TV增添上“網(wǎng)紅“”潮趣”的標(biāo)簽，也進(jìn)一步深化了中街1946在湖南當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

　　明星互動撬動青年粉絲圈層

　　周銳、敖子逸、趙天宇、唐九洲、邵明明、BEJ48、沙漠五子D5、M-SIR組合……這些新生代明星紛紛現(xiàn)身活動現(xiàn)場，中街1946通過青春芒果城與這些新生代明星的開展互動，以此作為翹點，使得產(chǎn)品在擁有巨大數(shù)量的年輕的粉絲圈層中引發(fā)了爆發(fā)式的關(guān)注度和黏著度。

　　深入融合現(xiàn)場活動，從現(xiàn)場流量到產(chǎn)品用戶的強力轉(zhuǎn)化

　　青春芒果城在現(xiàn)場設(shè)有14個線下互動板塊和10個芒果大IP綜藝區(qū)，開館首日的人流量就已經(jīng)近2萬人次。中街1946深入融合在不同活動板塊之中，在許多活動環(huán)節(jié)中進(jìn)行產(chǎn)品植入和融合，并作為現(xiàn)場參與的獎勵之一。借助高效的互動方式，中街1946雪糕產(chǎn)品與現(xiàn)場觀眾之間形成強效的物理鏈接，使得現(xiàn)場巨大的流量轉(zhuǎn)化成品牌產(chǎn)品的體驗官和消費者，讓用戶對中街1946形成印象，并產(chǎn)生品牌好感度。

　　從線下到線上銷售場景的長期影響

　　中街1946作為一款中高端雪糕，在擁有超高復(fù)購率的同時也面臨著消費門檻較高的煩惱。在活動現(xiàn)場的中街1946雪糕銷售點上，準(zhǔn)備的6000支雪糕一掃而空，產(chǎn)品受到了現(xiàn)場體驗者的高度好評。通過這樣線下消費體驗，成功消除了消費者初次體驗的門檻，成為將消費者引導(dǎo)至線上消費的重要途徑，并通過現(xiàn)場掃碼等一系列方式，讓用戶可以對品牌的官方信息和線上銷售渠道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。