超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)引爆在即，超能體娛IP營(yíng)銷價(jià)值幾何？

　　近日，一條炎亞綸的公開“表白”在網(wǎng)上掀起巨大熱議。炎亞綸在微博轉(zhuǎn)發(fā)一條節(jié)目中自曝是NBA巨星科比鐵桿球迷的報(bào)道，這條微博很快被科比注意到，轉(zhuǎn)發(fā)并配文鼓勵(lì)炎亞綸永葆熱情。一來一回，事件在整個(gè)球迷、粉絲圈中迅速發(fā)酵，#科比鼓勵(lì)炎亞綸#話題霸占實(shí)時(shí)熱搜榜單第3位，閱讀量直逼2億，討論量達(dá)2.2萬，更獲新浪娛樂發(fā)博推薦。

　　事件背后，源于騰訊體育出品的全明星籃球競(jìng)技真人秀——《2019超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場(chǎng)》。自7月正式開播到現(xiàn)在，《Super3：星斗場(chǎng)》已然卷入粉絲、球迷等不同圈層，在全網(wǎng)收獲巨大人氣。而9月21日，作為年度收官戰(zhàn)的超級(jí)企鵝聯(lián)盟終極紅藍(lán)大戰(zhàn)即將震撼開打，屆時(shí)來自NBA、CBA的巨星戰(zhàn)將，將與明星中的籃球達(dá)人一起歡聚上海灘，為粉絲們送上一場(chǎng)體育vs娛樂的視聽盛宴，同時(shí)為品牌打開一條全新升級(jí)的體娛營(yíng)銷賽道！

　　“三年磨一劍”，成就超級(jí)企鵝聯(lián)盟體娛頭部IP

　　2016年，第一屆《超級(jí)企鵝籃球名人賽》重磅推出，作為國(guó)內(nèi)首屆跨界頂級(jí)籃球比賽，《超級(jí)企鵝籃球名人賽》被業(yè)內(nèi)評(píng)論媲美NBA全明星周末，一度成為國(guó)內(nèi)籃球迷及娛樂粉絲津津樂道的話題。歷經(jīng)三年的品質(zhì)磨礪與口碑積累，超級(jí)企鵝聯(lián)盟已由單一賽事逐漸演進(jìn)為矩陣式聯(lián)盟，如今已成為兼具大眾辨識(shí)度與市場(chǎng)影響力的頭部體娛IP。

　　2018年超級(jí)企鵝聯(lián)盟首次從一場(chǎng)定勝負(fù)的名人賽，升級(jí)為Super3聯(lián)賽與紅藍(lán)大戰(zhàn)正賽相結(jié)合的全新規(guī)模，創(chuàng)造性地將體育與綜藝融合，形成體娛跨界新合力。上一季播出后，不論是觀眾口碑還是節(jié)目播放量，皆大獲成功。數(shù)據(jù)顯示，《2018年超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3》小組賽期間，總播放量突破5億次，紅藍(lán)大戰(zhàn)正賽在線直播播放量超過3100萬，總評(píng)論數(shù)量突破32萬條；#火箭少女C位#、#吳亦凡“我愿意”#、#麥蒂挑戰(zhàn)吳亦凡#……20多個(gè)熱搜話題高頻爆破，總曝光量超過30億次。

　　從內(nèi)容創(chuàng)新，到受眾拓新，再到大量“自來水”式話題反響，超級(jí)企鵝聯(lián)盟通過不斷模式升級(jí)詮釋“體育硬核+泛娛樂”的跨界效應(yīng)，成為當(dāng)前市場(chǎng)備受追捧的體娛IP之一。

　　體育硬核+娛樂效應(yīng)，全陣容升級(jí)再掀“紅藍(lán)”風(fēng)暴

　　今年全新推出的超級(jí)企鵝聯(lián)盟，在去年節(jié)目的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了明星陣容、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富性以及賽事專業(yè)化包裝等多個(gè)維度的全方位升級(jí)。聚焦于“團(tuán)戰(zhàn)、成長(zhǎng)、智慧、競(jìng)技、熱血”幾大關(guān)鍵詞，16支隊(duì)伍，32位明星告別光環(huán)和人設(shè)，以最真實(shí)的狀態(tài)及對(duì)籃球的熱枕進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，公平競(jìng)技。

圖：隊(duì)員與“妖刀”吉諾比利精彩PK

　　“7集綜藝+2場(chǎng)直播”的豐富內(nèi)容與專業(yè)化賽事包裝，加之貫穿6-9月的長(zhǎng)跨度熱度宣推，不僅為品牌提供了更多營(yíng)銷合作空間，也更有利于品牌形象的深化和價(jià)值提升。截止目前，2019《超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場(chǎng)》在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0，騰訊視頻五期觀看量近1.8億；#超級(jí)企鵝好狠一節(jié)目#微博話題閱讀量突破2.2億，討論量高達(dá)96.9萬。

　　而在即將到來的8月24日及9月21日，Super3總決賽及終極紅藍(lán)大戰(zhàn)將震撼上演。終極紅藍(lán)大戰(zhàn)將推出更具科技、電子、潮流感的炫酷場(chǎng)景，晉級(jí)模式也進(jìn)一步升級(jí)，最終戰(zhàn)隊(duì)將由總冠軍隊(duì)伍、粉絲票選人氣隊(duì)員、NBA/CBA等職業(yè)球員、賽季中特別獲獎(jiǎng)隊(duì)員共同組成，多維度構(gòu)建的嶄新“全明星”戰(zhàn)隊(duì)，必將強(qiáng)勢(shì)吸聚更多籃球愛好者與粉絲、泛大眾的關(guān)注。

　　作為騰訊體育核心自制體娛IP，超級(jí)企鵝聯(lián)盟通過引入明星參與競(jìng)技、打造明星運(yùn)動(dòng)員IP，跨圈層整合觀眾流量，幫助品牌撬動(dòng)更大認(rèn)知度提升；同時(shí)借助體綜IP獨(dú)特的正向價(jià)值觀標(biāo)簽，協(xié)助品牌樹立信任感與積極正能量的形象。

　　商業(yè)權(quán)益靈活豐富，創(chuàng)新定制玩法提升品牌增益

　　體娛IP作為一種全新崛起的文化IP形態(tài)，擁有跨圈層覆蓋的顯著特征，其多元化靈活的營(yíng)銷定制解決方案，以及定位精準(zhǔn)的年輕用戶資產(chǎn)，為品牌主提供了豐富的營(yíng)銷暢想空間。

　　2018年《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》，吸引了NIKE、北京現(xiàn)代、軒尼詩V.S.O.P、康師傅冰紅茶等多個(gè)知名品牌加盟。NIKE作為其官方合作伙伴，與超級(jí)企鵝聯(lián)盟一同打造品牌調(diào)性高度契合的定制化營(yíng)銷方案。在Super3比賽總冠軍揭曉前的黃金時(shí)段，NIKE全球首發(fā)預(yù)售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋，并在總冠軍頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)贈(zèng)與獲勝方，通過品牌與內(nèi)容深度定制，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)自身產(chǎn)品由運(yùn)動(dòng)用品向潮流單品轉(zhuǎn)型，累計(jì)收獲億次曝光。

　　基于往年成功案例，今年超級(jí)企鵝聯(lián)盟推出更加豐富靈活的招商合作權(quán)益，依托騰訊體育全營(yíng)銷資源布局，以及全用戶覆蓋的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，為各行業(yè)品牌主提供更大空間的營(yíng)銷選擇。

　　多樣化的內(nèi)容營(yíng)銷形式，豐富的IP授權(quán)選擇，以及更符合品牌主深度需求的藝人合作模式，可為品牌主量身定制內(nèi)容合作模式，有效滿足品牌差異化需求。借助騰訊體育、騰訊視頻、微信等全平臺(tái)資源，品牌主可覆蓋用戶全天候場(chǎng)景，獲取最大化價(jià)值增量。同時(shí)，針對(duì)不同垂直行業(yè)特征，超級(jí)企鵝聯(lián)盟還推出相應(yīng)解決方案：如快消行業(yè)“一物一碼，粉絲購買為偶像拉票”，可聯(lián)動(dòng)線上線下；電商3C行業(yè)可同步售賣節(jié)目同款，利用IP拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化；汽車行業(yè)利用藝人專車接送，進(jìn)行多場(chǎng)景產(chǎn)品植入，以及撬動(dòng)線上粉絲進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，打造爆款售賣。

　　自建立以來，超級(jí)企鵝聯(lián)盟致力成為中國(guó)“超級(jí)碗”，它既是籃球和娛樂偶像展現(xiàn)真實(shí)一面的舞臺(tái)，也是代表中國(guó)當(dāng)下潮流展示的舞臺(tái)，更是合作伙伴競(jìng)相展出的舞臺(tái)。作為當(dāng)前體娛市場(chǎng)一大特色I(xiàn)P，超級(jí)企鵝聯(lián)盟在向觀眾傳達(dá)籃球魅力的同時(shí)，為更多品牌提供出圈破壁的機(jī)會(huì)，通過打造極具參考性的創(chuàng)新營(yíng)銷方案，助力品牌深入挖掘商業(yè)價(jià)值，深化品牌、拓展市場(chǎng)。