《超新星全運會》第二季再掀風浪 撬動商業(yè)價值助力品牌營銷
#楊超越射箭觀眾喊閉眼#、#楊超越接力冠軍#、#于小彤射箭太帥了#······，青春體娛跨界IP《超新星全運會》在2018年創(chuàng)造了22天54個熱詞微博霸榜，持續(xù)引爆全平臺熱議，以一場跨圈層的全民狂歡，完美收官。2019年，備受關注的《超新星全運會》第二季即將啟動！今年，節(jié)目由騰訊體育和騰訊視頻綜藝聯合出品，首次熱血集合150位包括明星藝人和運動員在內的超新星，將在節(jié)目形態(tài)、競技項目等方面全新升級，加速推動體娛IP的內容創(chuàng)新和商業(yè)變現，為品牌營銷助力。
圖：《超新星全運會》第二季高燃來襲
全星集結全民熱追 全新偶像維度破圈圈粉
作為中國首個青春體娛跨界IP，《超新星全運會》兼具賽事觀賞性和明星綜藝的娛樂性，從IP賽程賽制、場館設施、指導教練、裁判解說均向專業(yè)運動會靠攏：第一季節(jié)目中133位明星選手集結，打造全明星豪華陣容，8大金牌教練，賽場賽制復刻全運會，14小時全景直播……播出后即大獲成功。數據顯示，《超新星全運會》第一季6期節(jié)目內容，平臺累計播放量4.26億次，線上直播觀看人數達6200萬，直播彈幕發(fā)送量達2870萬條。
圖：2018年騰訊體育推出首屆《超新星全運會》
在體育為核、娛樂為輔的基礎上，《超新星全運會》多維度展現了明星選手的偶像風采，成功打破體育迷和娛樂粉的圈層壁壘。在全網運營宣推下，節(jié)目持續(xù)卷入外圍人群，社交話題口碑炸裂，花式屠榜：22天54個微博熱搜，微博話題總閱讀量122億，微信指數峰值突破95萬。直播期間34個話題登陸微博熱搜，霸榜超過50小時，知乎、豆瓣、貼吧甚至直男社區(qū)虎撲全面刷屏，成為當之無愧的全民熱議綜藝。
體娛IP再掀風潮 《超新星全運會》第二季載譽回歸
去年，第一季《超新星全運會》引發(fā)全民熱追，實現用戶口碑、商業(yè)價值雙佳，而今年新一季《超新星全運會》載譽歸來，將持續(xù)鍛造超新星IP品牌，再掀超新星風潮。
在嘉賓陣容上，《超新星全運會》第二季打造150人全新豪華陣容，提前鎖定《創(chuàng)造營2019》、《明日之子》等頭部選手，火箭少女101、R1SE男團、SNH48等在內的人氣新星確認參加，聚集年度最強流量。在內容呈現上，《超新星全運會》今年新增男子武術、射箭團體、電競等熱門體育項目，精彩看點不斷，將聚集更多泛體育人群關注；花樣設置鎖定熱搜，激發(fā)偶像更多潛能，吸引飯圈追捧。
圖：《超新星全運會》第二季新增電競等熱門體育項目
在環(huán)節(jié)設置上，《超新星全運會》第二季首創(chuàng)“4+3”的全新節(jié)目形態(tài)，用體育、明星雙視角呈現“愛豆”多面形象。4期點播綜藝，挑選直播強看點候選人，放大種子選手能力，展現偶像魅力，讓觀眾和選手之間產生情感連帶，形成深層滿足感，持續(xù)關注；3天全運會直播呈現刺激賽場，借助鏡頭和解說營造賽事緊張感，全面展現體育競技看點、偶像們的能力碾壓與敢于拼搏的體育精神；同時基于全運會前后期全程產生的素材，持續(xù)釋放大量短視頻聚焦明星賽場及幕后，碎片化、多樣化的娛樂內容，滿足粉絲日常追星需求。今年恰逢新中國成立70周年，《超新星全運會》第二季將在直播中增加開幕式環(huán)節(jié)，致敬新中國70年功勛運動員，為體育強國夢添磚加瓦。
圖：《超新星全運會》第二季全新節(jié)目形態(tài)
在宣傳推廣上，《超新星全運會》第二季將配合節(jié)目進程進行密集的宣推，依托騰訊體育和騰訊視頻聯動運營推廣，整合傳播+粉絲運營將刷新流量高峰，從賽事、娛樂、體育精神三大維度持續(xù)產出爆點話題，全方位抓住泛娛樂和體育核心觀眾注意力，為品牌主打造更大的品牌影響力。
作為優(yōu)質體娛IP的代表，《超新星全運會》通過競技手段加持娛樂元素，兼顧了廣度（廣泛人群覆蓋）和深度（高度匹配觀眾興趣）兩大特性，將實現跨圈層覆蓋，釋放1+1>2的跨界力，為品牌帶來更多營銷的想象空間。
豐富的商業(yè)權益，靈活匹配營銷需求
2019年《超新星全運會》第二季的商業(yè)合作權益更加豐富。對于品牌來說，多種分級贊助方式，合作空間更廣泛，內容植入契合度升級，植入形式玩法更多，為品牌主的不同營銷需求提供了更多樣化的選擇。此外，豐富的線上、線下營銷資源玩法，與多元的IP授權資源可靈活組合，為品牌量身定制營銷解決方案，有效滿足品牌的差異化營銷訴求。依托于騰訊廣告的平臺資源和能力，品牌主可獲得騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等資源，覆蓋用戶全天候場景，全方位構建用戶觸點，最大化獲取營銷價值。
圖：豐富的商業(yè)權益，可靈活適配不同品牌的營銷需求
兼具廣度與深度的體娛IP，能覆蓋數量更加龐大的泛體育、娛樂人群，通過多樣化的營銷玩法加持，能提升品牌曝光、有效拉動轉化，滿足品牌的差異化營銷訴求。針對不同行業(yè)，新一季《超新星全運會》提供了差異化的品牌營銷方案，如服裝行業(yè)的“明星同款，邊看邊買”，短鏈路直達轉化；快消行業(yè)借助植入直播與節(jié)目中，主打“愛豆同款”，線上帶動線下；汽車行業(yè)可通過競賽項目承包、互動環(huán)節(jié)定制、創(chuàng)意中插等形式，實現品牌多維曝光，有效強化品牌形象；而3C行業(yè)除了常規(guī)的愛豆使用、dance cam、創(chuàng)意中插等營銷玩法，還可借助體育競技所獨有的超清晰呈現及慢鏡頭，深度匹配品牌概念，凸顯產品特性。
值得一提的是，今年新增了超新星戰(zhàn)隊冠名，將以賽場拼搏精神為品牌“代言”，在宣傳報道、現場口播、服裝等多方面體現品牌權益；場館外圍將打造超新星嘉年華，集吃喝玩樂為一體，為全天候觀看直播的觀眾們提供服務，成為品牌與粉絲的一次狂歡。
作為騰訊自制的核心體娛IP，《超新星全運會》第二季將以全面升級的創(chuàng)新內容與節(jié)目形式，打造品牌營銷的跨界新主場，為不同行業(yè)品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。時值新中國成立70周年，全面綁定體娛IP，借助體育競技精神與娛樂態(tài)度的深度融合，將進一步幫助品牌樹立積極正能量的形象，實現更多品牌增益。此外，為獻禮2020年奧運會，明年《超新星全運會》第三季計劃推出全新奧運版，持續(xù)發(fā)力解
