芒果盒子校園跑用“獨(dú)創(chuàng)”的姿態(tài) 奔跑與擁抱青春大學(xué)校園

　　中國(guó)藝人網(wǎng) progressivejournal.com “走走走，去操場(chǎng)跑一圈！”最近一個(gè)月，在各大高校校園內(nèi)，這種“走出寢室、走向操場(chǎng)”的聲音不斷出現(xiàn)且呼聲越來(lái)越高，“跑出去，跑出趣”在學(xué)生們心中似乎變得重要起來(lái)，這得益于由芒果超媒、芒果TV主辦，芒果娛樂(lè)承辦，聯(lián)合全國(guó)各大高校共同打造的全國(guó)首個(gè)高校操場(chǎng)趣味障礙賽——“芒果盒子校園跑”活動(dòng)。

　　時(shí)至今日，活動(dòng)已經(jīng)覆蓋湖南、四川、廣東、江蘇等地，所到之處皆帶去一陣“追夢(mèng)奔跑”的熱潮。“芒果盒子校園跑”作為芒果大會(huì)員線下流動(dòng)體驗(yàn)店“芒果盒子”孵化出的落地活動(dòng)，具有獨(dú)創(chuàng)性和強(qiáng)互動(dòng)性，是芒果的“獨(dú)創(chuàng)”文化和青春正能量的重要體現(xiàn)?；顒?dòng)主體“芒果盒子”在高校落地后，不僅能為高校學(xué)子們帶去“追夢(mèng)和圓夢(mèng)”的力量，更會(huì)通過(guò)駐留的形式，讓芒果會(huì)員們可以通過(guò)近距離體驗(yàn)、拍照打卡等方式，直觀感受芒果獨(dú)立價(jià)值觀的魅力，從而對(duì)芒果特有的正能量文化產(chǎn)生文化認(rèn)同感。

　　“校園跑”新模式下的ip宣傳 “獨(dú)創(chuàng)性”與責(zé)任感凸顯強(qiáng)大生命力

　　“芒果盒子校園跑”是對(duì)現(xiàn)代大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)需求的深情關(guān)注，將“運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)”相結(jié)合的文娛IP意在鼓勵(lì)大學(xué)生們響應(yīng)共青團(tuán)中央號(hào)召“走出網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走進(jìn)操場(chǎng)”，通過(guò)奔跑的形式，詮釋自己對(duì)青春和夢(mèng)想的追尋。一方面，活動(dòng)采用“線上+線下”的立體聯(lián)動(dòng)方式，線上設(shè)置拼手速的互動(dòng)H5，線下打造七大趣味障礙關(guān)卡，在“校際pk”和“線上競(jìng)賽+線下體驗(yàn)”的雙重運(yùn)作方式下，努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)出圈的目標(biāo)。在湖南站，中南大學(xué)師生同唱《我和我的祖國(guó)》，用對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)啟幕活動(dòng)官宣日；《初戀那件小事》、《你好，對(duì)方辯友》、《出線了，初戀》三個(gè)劇組的青春偶像的亮相，將賽場(chǎng)氣氛推向嗨點(diǎn)，微博話題更是成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，話題閱讀量超1600萬(wàn)，網(wǎng)友參與話題討論量超4萬(wàn)。在四川站，各位準(zhǔn)空姐空少們利用“芒果盒子”的多變?cè)?，?chuàng)意錄制變裝秀視頻，在短視頻平臺(tái)上更是獲得百萬(wàn)播放量。西航學(xué)子更是為“芒果盒子校園跑”活動(dòng)定制了RAP曲目，將RAP文化融入到賽事，充分體現(xiàn)了芒果系文化思想特有的“包容性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。在廣東站，廣東理工學(xué)院副校長(zhǎng)和青春學(xué)子一起推倒負(fù)能量墻，釋放壓力。在江蘇站，“文化自信，是更基礎(chǔ)，更廣泛，更深厚的自信”思想表現(xiàn)得更加明顯，芒果的“獨(dú)創(chuàng)”文化同南京的古韻文化、中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院的開放學(xué)風(fēng)文化產(chǎn)生了激烈的碰撞，也使得芒果獨(dú)立價(jià)值觀得以有更好的傳播?？梢哉f(shuō)， “芒果盒子”作為芒果TV進(jìn)行品牌宣傳和文化輸出的載體，由此衍生的“芒果盒子校園跑”，是獨(dú)一無(wú)二且充滿青春活力的一項(xiàng)賽事活動(dòng)，它充分體現(xiàn)了芒果系文化中的青春正能量和責(zé)任新?lián)?dāng)。

　　另一方面，“芒果盒子校園跑”的活動(dòng)形式不同于傳統(tǒng)的熱門ip進(jìn)校園活動(dòng)所采用的校園粉絲交流會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、點(diǎn)映會(huì)等形式，而是創(chuàng)新性地將代表大學(xué)生特性的“夢(mèng)想”、“青春”、“未來(lái)”和“奮斗”與跑步相結(jié)合，提出熱門IP“跑入”校園的理念，并通過(guò)線下趣味闖關(guān)體驗(yàn)的方式，潛移默化地影響大學(xué)生們對(duì)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)和青春價(jià)值觀的看法，從而進(jìn)行更深層次的品牌宣傳和文化交流。“芒果盒子”作為芒果大會(huì)員線下流動(dòng)體驗(yàn)店給當(dāng)?shù)啬贻p的芒果會(huì)員們送上最真誠(chéng)的會(huì)員體驗(yàn)和福利，促使他們解鎖更多的專屬驚喜，以獲得作為芒果會(huì)員獨(dú)特的滿足感。而這樣的理念打造和活動(dòng)落地，對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，并不是首次嘗試：2019年以來(lái)，芒果TV陸續(xù)打造了以“圓夢(mèng)星粉零距離”為核心驅(qū)動(dòng)力的會(huì)員權(quán)益創(chuàng)新活動(dòng)“會(huì)員開放日”、以“青春芒果節(jié)”為核心驅(qū)動(dòng)力的獨(dú)家特權(quán)活動(dòng)“直通馬欄山”。

　　“獨(dú)創(chuàng)”文化引領(lǐng)下的青年“追夢(mèng)”表達(dá) 芒果獨(dú)立文化思想展現(xiàn)真正價(jià)值

　　5月28日下午，在“網(wǎng)絡(luò)視聽CEO峰會(huì)”上，芒果超媒有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍對(duì)芒果系的獨(dú)立文化做了具體解釋：“我們追求的‘獨(dú)創(chuàng)’包含兩層含義，首先是長(zhǎng)期堅(jiān)持做差異化、保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是塑造‘價(jià)值’。芒果TV作為一家國(guó)有主流新媒體，要主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，成為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有價(jià)值的新型主流媒體。”這一獨(dú)創(chuàng)思想更是貫穿到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校園跑”活動(dòng)的每一個(gè)流程中，精心設(shè)計(jì)的7大趣味障礙關(guān)卡、象征著與負(fù)能量對(duì)抗的“燃?jí)?rdquo;儀式、各個(gè)賽區(qū)的地方特色戰(zhàn)隊(duì)和芒果特色戰(zhàn)隊(duì)，處處都表現(xiàn)著芒果系所代表和宣揚(yáng)的“青春正能量、責(zé)任新?lián)?dāng)、年輕新風(fēng)尚、市場(chǎng)新動(dòng)能”的獨(dú)立文化價(jià)值觀，更為獨(dú)特的是，“芒果盒子校園跑”活動(dòng)又在這個(gè)價(jià)值觀中加入了當(dāng)代青年人不可或缺的“追夢(mèng)”訴求：眾多大學(xué)生們通過(guò)報(bào)名參加活動(dòng)，克服賽道上種種困難，最終到達(dá)終點(diǎn)，取得勝利。“勇往直前”的奔跑比賽與“無(wú)畏青春”追夢(mèng)步伐有著相似而相通的含義，廣大青年既可以是追夢(mèng)人，也可以是圓夢(mèng)人?；顒?dòng)還邀請(qǐng)到了芒果系青年偶像擔(dān)任“夢(mèng)想助力官”，現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)子加油助力，這既是福利，又是另一種形式的“追夢(mèng)”表達(dá)，即通過(guò)眾多偶像為夢(mèng)想發(fā)聲，分享自身故事，將偶像的正能量作用發(fā)揮到正確的地方，同時(shí)也起到了宣傳熱門ip的目的?？梢哉f(shuō)，“芒果盒子校園跑”活動(dòng)在芒果獨(dú)立的青春文化思想的引領(lǐng)下，通過(guò)一系列令人“意想不到”的內(nèi)容和福利，努力實(shí)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生青春夢(mèng)與偉大中國(guó)夢(mèng)的同頻共振。

　　“芒果盒子校園跑”活動(dòng)將“芒果盒子”的新概念，打入青年人群的視野，加強(qiáng)其對(duì)芒果獨(dú)立文化的理解和認(rèn)同，同時(shí)其作為2019青春芒果節(jié)的第一發(fā)預(yù)熱沖鋒號(hào)，為2019年芒果TV青春芒果節(jié)起到了極好的預(yù)熱和導(dǎo)流作用。芒果TV力求用多樣的方式，表達(dá)自己作為主流媒體的獨(dú)創(chuàng)性和責(zé)任感，在“從年輕人中來(lái)，到年輕人中去”的用戶價(jià)值和“守正創(chuàng)新，樹立責(zé)任新?lián)?dāng)”的社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)下，展露出蓬勃向上的生命力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。