《招搖》威武霸榜，愛(ài)奇藝青春營(yíng)銷(xiāo)玩法了解一下！

　　能和蘇大強(qiáng)蘇明成并列登上微博熱搜的角色，就問(wèn)你服不服？

　　3月19日，愛(ài)奇藝自制劇《黃金瞳》和獨(dú)播劇《招搖》同時(shí)現(xiàn)身熱搜榜。新派仙俠劇《招搖》在又虐又甜的節(jié)奏里持續(xù)高熱度，最新劇情#招搖厲塵瀾大婚#的話題沖入熱搜榜第七名。僅一日，該話題微博討論量達(dá)13.5萬(wàn)，閱讀量達(dá)1.8億，網(wǎng)友紛紛要求“鬧洞房”，稱這是“2019年最滿意的婚事”。

霸氣屠榜+實(shí)力造星，盡情《招搖》

　　其實(shí)對(duì)《招搖》來(lái)說(shuō)，登上各種排行榜已經(jīng)不是什么新鮮事。

　　自開(kāi)播來(lái)，《招搖》便是微博熱搜榜上的?？?，上線一個(gè)月累計(jì)登榜35次，熱度值超過(guò)610萬(wàn)，一度占據(jù)電視劇榜單冠軍和熱搜榜單亞軍位置。在知乎、豆瓣、抖音、小紅書(shū)、興趣部落、B站、lofter等社交分享平臺(tái)上，也是盡情打榜，完美攻占文藝青年和二次元受眾陣地。

　　在第三方指數(shù)平臺(tái)上，《招搖》的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。百度風(fēng)云榜榜首、藝恩指數(shù)亞軍、云合指數(shù)第三名、骨朵指數(shù)第四名……業(yè)內(nèi)衡量全平臺(tái)電視劇熱度的四大風(fēng)向標(biāo)平臺(tái)被《招搖》一舉拿下。

（微博電視劇榜）

　　除了話題熱度和播放表現(xiàn)外，《招搖》出色的造星能力無(wú)疑是其大火的另一證明。劇集上線后，女一號(hào)招搖的主演白鹿百度搜索指數(shù)整體環(huán)比上漲1090個(gè)百分點(diǎn)，媒體搜索指數(shù)環(huán)比上漲173%；男一號(hào)厲塵瀾主演許凱登榜微博明星勢(shì)力榜新星榜TOP1?？梢?jiàn)， “劇抬人”的拉動(dòng)效果非常明顯。

　　從《招搖》各大平臺(tái)爆紅和造星實(shí)力，不難看出愛(ài)奇藝等平臺(tái)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的投入和把控力度加大，題材的多元化和更大的角色發(fā)揮空間，以及更垂直于年輕受眾內(nèi)容消費(fèi)喜好的創(chuàng)作著眼點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)技巧，不僅收獲了市場(chǎng)認(rèn)可，也為挖掘和培養(yǎng)更具潛力的影視新人提供了更多機(jī)會(huì)，在磨煉演員功底的同時(shí)不斷優(yōu)化提升觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，打造平臺(tái)精品化口碑。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，愛(ài)奇藝的這些舉措無(wú)疑對(duì)整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)起到了積極作用。

　　玩轉(zhuǎn)青春營(yíng)銷(xiāo)+發(fā)酵熱點(diǎn)，《招搖》一路飄紅

　　除了劇集內(nèi)容上的魅力和愛(ài)奇藝平臺(tái)的影響力，觀眾在社交媒體上獲取劇集相關(guān)信息分享觀劇心得的行為也將《招搖》一路送上熱議高峰。剛上線時(shí)，#許凱演純情小奶狗#的話題便一路沖上微博熱搜第四，隨著劇情逐步展開(kāi)，#厲塵瀾認(rèn)出招搖#、#厲塵瀾招搖鎖死#、#招搖厲塵瀾快發(fā)糖#、#招搖厲塵瀾吻戲#、#招搖厲塵瀾一夜荒唐#等等劇情衍生話題一路見(jiàn)證了粉絲們?yōu)檫@一對(duì)江湖俠侶操不完的心。直至3月19日更新劇集播出，官方放出#招搖厲塵瀾大婚#歡迎觀禮的消息，直接造成爆炸效應(yīng)。

　　面對(duì)粉絲們樂(lè)此不彼的“自來(lái)水”，愛(ài)奇藝自然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè) “吸睛”的機(jī)會(huì)。譬如愛(ài)奇藝官博號(hào)召招搖女孩在線隨份子，曬搖瀾夫婦表情包解鎖大婚花絮；白鹿空降愛(ài)奇藝熬制招搖專(zhuān)屬零食糖葫蘆，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論《招搖》美食搶愛(ài)奇藝會(huì)員卡和簽名照等，不斷以豐富的互動(dòng)持續(xù)激發(fā)粉絲熱情，制造社交話題維持劇集熱度。

　　縱觀近年來(lái)大火的影視劇，任何一部作品的持續(xù)走紅不僅在于自身的精彩劇情，也在于借助微博等新類(lèi)媒體維系粉絲的關(guān)注和熱情，實(shí)現(xiàn)了多向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的整合傳播。以《招搖》為例，深諳青春營(yíng)銷(xiāo)的愛(ài)奇藝作為線上獨(dú)播平臺(tái)，充分挖掘劇情甜中帶虐虐中有糖的特性，通過(guò)“雪地相依”、“謀殺親夫”、“云?？丛?rdquo;等看點(diǎn)的著重傳播，發(fā)動(dòng)大批追劇類(lèi)KOL進(jìn)行“全程磕糖伴隨式產(chǎn)糧”安利劇集，不斷刺激觀眾對(duì)更新內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和主動(dòng)討論。優(yōu)秀的內(nèi)容和高熱度更是獲得擁有上百萬(wàn)粉絲的“無(wú)臉古裝群像”插畫(huà)開(kāi)創(chuàng)者呼蔥覓蒜，為搖瀾夫婦定制插畫(huà)，豐富了IP周邊產(chǎn)品維度。

　　在《招搖》的青春化傳播中，女主的唇膏色號(hào)“招搖紅”、凌厲之美的“招搖妝”、“只要你想，我會(huì)一直在”等經(jīng)典臺(tái)詞造就的“招搖體”，都成為網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿討論的對(duì)象。更有國(guó)際美妝大牌借勢(shì)熱度與《招搖》進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)，打造了招搖仿妝的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶引流。

　　眾所周知，有流量的地方就有品牌。尤其是網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)IP背后潛藏的90后00后優(yōu)質(zhì)青年消費(fèi)力量，是任何一家廣告主都不愿錯(cuò)過(guò)的蛋糕。一方面，品牌借此獲得更廣泛的曝光，另一方面，品牌在借助劇集推廣時(shí)，對(duì)于劇集粉絲進(jìn)行圈定并有效轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，提升品牌聲量。從《招搖》這部仙俠劇火爆的諸多因素，不難看出深諳青春市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的愛(ài)奇藝正在通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和社交媒體借勢(shì)引導(dǎo)等多元化立體營(yíng)銷(xiāo)手法，創(chuàng)造更寬廣的想象空間。