CBNData揭秘：2018年度帶貨王與后就是他倆了

　　新星之火，足以“撩”熱手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)？

　　美人依舊，獲愛品牌卻“粉絲”未相隨？

　　爆棚流量，熱度還不及“辣條”持久？

　　我們不談八卦，只論明星帶貨圈兒的真流量。

　　2月28日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了星數(shù)——2018四季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，本期榜單基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第四季度為測(cè)算周期，發(fā)布了1個(gè)季度總榜、1個(gè)人氣榜、1個(gè)效果榜、2個(gè)性別榜、4個(gè)代際榜、7個(gè)品類榜，通過(guò)綜合“明星消費(fèi)輻射力、明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率、明星帶貨直達(dá)力、影響人群購(gòu)買力、明星商品聚焦度”五大明星消費(fèi)影響力指數(shù)，綜合衡量明星消費(fèi)價(jià)值。

　　榜單“彩蛋”搶鮮看：

　　1）2018年度帶貨“王”與“后”：余文樂、楊冪

　　2）2018年度帶貨“新人王”：林允

　　3）2018年度帶貨“小宇宙”：鹿晗、劉雯

　　4）2018年度帶貨“駐”榜咖：余文樂、楊冪、鹿晗、劉雯、周冬雨、陳冠希、吳亦凡、唐嫣、易烊千璽、戚薇、薛之謙、江疏影、劉濤、迪麗熱巴、王俊凱、袁姍姍、蔡徐坤（即2018四個(gè)季度總榜大滿貫）

　　5）2018年度帶貨“流星”隊(duì)：何穗、TFBOYS、張韶涵、張鈞甯、陳小春、趙薇、謝娜、吳昕、張嘉倪、穎兒、陳奕迅、陳喬恩、宋茜、張?zhí)鞇?、闞清子、費(fèi)啟鳴、靳東、關(guān)曉彤、劉詩(shī)詩(shī)、周杰倫

　　6）2018年度帶貨“嫩”豆芽 &“老”干部：00后易烊千璽、65后陳小春

　　CBNData明星消費(fèi)影響力2018四季度總榜

　?。ㄏ挛暮?jiǎn)稱四季度CBNData總榜）

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1）“捆綁型”霸榜組：余文樂 楊冪

　　作為本季總榜冠亞軍的“余文樂（NO.1）與楊冪（NO.2）”此前在這份關(guān)乎“明星帶貨力”榜單上已連續(xù)三度交鋒，而樂叔沒有一次對(duì)大冪冪“手下留情”，讓楊冪在“二把手”上呆滿一整年，不過(guò)這年度帶貨“王”與“后”的頭銜，他倆是穩(wěn)了。

　　2）“穩(wěn)定型”年末沖刺：鹿晗 劉雯

　　值得表?yè)P(yáng)的倒是鹿晗（NO.3），此前一直無(wú)緣前三，更是在第三季度時(shí)跌出TOP10，而此次一舉入圍TOP3之列，較上個(gè)季度CBNData總榜提升了8個(gè)名次。為此，我們對(duì)比了鹿晗三、四季度的星數(shù)羅盤，發(fā)現(xiàn)這都?xì)w功于其四季度在“明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率”上的出色表現(xiàn)。想必這與2018年10月開啟的“鹿晗2018巡回演唱會(huì)”不無(wú)關(guān)系，持續(xù)數(shù)月的巡演熱度在一定程度上盤活了鹿晗的個(gè)人消費(fèi)鏈。

　　無(wú)獨(dú)有偶，劉雯（NO.4）本次的總榜排名亦是其個(gè)人在2018全年四個(gè)季度CBNData總榜上的最好成績(jī)。對(duì)比大表姐三、四季度的星數(shù)羅盤，五項(xiàng)指數(shù)中有四項(xiàng)見漲，可見在該季度大表姐在“帶貨綜合實(shí)力”上的提升。這當(dāng)然離不開“維密大秀”的熱度，但從她帶動(dòng)的熱銷單品來(lái)看，其代言的puma低幫鞋以及在2018第四季度期間發(fā)布的LIUWEN x ERDOS聯(lián)名系列或更得消費(fèi)者心。

3）“跌跌不休型”當(dāng)紅熱流：

　　朱一龍 蔡徐坤 迪麗熱巴

　　有人“全優(yōu)”一整年，有人厚積而薄發(fā)，自然也有人跌勢(shì)“剎不住車”。朱一龍（NO.7）、蔡徐坤（NO.10）和迪麗熱巴（NO.29）可都是曾在CBNData總榜上名列TOP5之內(nèi)的明星，相較于上一季度依次跌了4名、6名、11名。雖說(shuō)在該季度三人是屬“退步班”一員，但相較于2018年的“新晉紅人”龍龍和坤坤，從第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30邊界的迪麗熱巴，顯然更值得預(yù)警。

　　縱觀迪麗熱巴2018年二、三、四季度的星數(shù)羅盤，顯而易見的是，她手上與日俱增的品牌代言數(shù)量，和她在線上消費(fèi)領(lǐng)域逐季度遞減的“人氣度及帶貨直達(dá)力”形成了鮮明對(duì)比。不過(guò)從她逐漸提升的明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，以及起伏中見漲的影響人群購(gòu)買力來(lái)看，熱巴引領(lǐng)的消費(fèi)人群正在轉(zhuǎn)移，未來(lái)或可考慮向更為高級(jí)的商品“帶貨”上進(jìn)軍。

　　4）“首殺”團(tuán)vs“掉隊(duì)”團(tuán)：

　　吳昕 張嘉倪 穎兒 陳奕迅 陳喬恩 宋茜 張?zhí)鞇郏?/p>

　　趙薇 劉宇寧 五月天 白宇 謝娜 陳小春

　　芒果臺(tái)綜藝不愧是人氣“加油站”，從2018第四季度CBNData總榜上的“新面孔”包括：吳昕（NO.9）、張嘉倪（NO.12）、陳奕迅（NO.15）、穎兒（NO.18）、陳喬恩（NO.22）、宋茜（NO.23）、張?zhí)鞇郏∟O.28）。其中真人秀《我家那閨女》的吳昕，以及攜夫參與《妻子的浪漫旅行》系列的張嘉倪和穎兒，她們的帶貨“燃料”顯然來(lái)自“綜藝熱度”。從三人的2018第四季度星數(shù)羅盤來(lái)看，吳昕在線上消費(fèi)人氣超群，同時(shí)有不俗的銷量帶動(dòng)；張嘉倪的同款商品熱度最高，且關(guān)注者都“金”力旺盛；穎兒的同款商品則最惹人“剁手”。

　　此外，2018第三季度CBNData總榜上的“新人們”，在2018第四季度CBNData總榜上又無(wú)了蹤影，其中就有產(chǎn)后復(fù)出的謝娜、鎮(zhèn)魂cp余溫期的白宇、《中餐廳2》中的趙薇、紅極一時(shí)的“抖音一哥”劉宇寧，以及時(shí)值演唱會(huì)巡演的五月天，可見一時(shí)間的討論熱度，在帶貨界難以維持。值得一提的是，在2018第三季度CBNData總榜上，憑借熱銷一時(shí)的“賓格男表”空降第九的陳小春，很好地證明了在“粗獷式”洗腦營(yíng)銷過(guò)后，逞一時(shí)的“爆款”只會(huì)說(shuō)涼就涼。

　　5）“馬達(dá)型”選手vs“回力”牌兒老將：

　　周冬雨 林允；袁姍姍 唐嫣 趙麗穎

　　這年頭，小身板都小瞧不得。周冬雨（NO.6）作為2018年四個(gè)季度CBNData總榜上的常駐型選手之一，名次雖有起伏但基本穩(wěn)定在十名左右，向來(lái)擅長(zhǎng)帶貨“奢侈品”的冬叔，這次又帶火了Briston品牌手表，可謂是榜單上的真“表”姐。而另一枚帶貨“小馬達(dá)”則非林允（NO.13）莫屬，自從空降2018第三季度CBNData總榜以來(lái)，名次一路高歌前行。對(duì)比林允2018三、四季度星數(shù)羅盤可見，不僅在帶貨界的人氣度進(jìn)一步提升，在“明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率”上的實(shí)力亦增長(zhǎng)顯著，看來(lái)“小紅書”紅人不是蓋的，只是“影響人群購(gòu)買力”得分有所退步，這或與其帶貨商品越來(lái)越“接地氣兒”有關(guān)。

　　此外，本次總榜亦有“老將”帶貨力重燃。參加真人秀《我家那閨女》的袁姍姍（NO.11）較上一季度提升6名，對(duì)比其2018三、四季度星數(shù)羅盤可見，不僅同款商品熱度有所提升，明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率更是逼近余文樂，看來(lái)姍姍在消費(fèi)領(lǐng)域的“鐵粉”眾多。

　　升級(jí)人妻的唐嫣（NO.14）和趙麗穎（NO.24）分別進(jìn)了4名、10名，從二人的2018四季度星數(shù)羅盤來(lái)看，在“官宣”結(jié)婚后接連有《你和我的傾城時(shí)光》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》播出的趙麗穎顯然更顯消費(fèi)人氣度，同款商品也更具熱度，而同時(shí)期大婚的唐嫣則在吸引消費(fèi)實(shí)力派以及直接帶動(dòng)商品銷量上頗顯實(shí)力。

CBNData明星消費(fèi)影響力2018四季度人氣榜

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　　2018四季度線上剁手族眼中的有人氣新歡包括：vlog圈粉的歐陽(yáng)娜娜（NO.18）、自有品牌風(fēng)生水起的陳赫（NO.22）、主演《涼生，我們可不可以不憂傷》的孫怡（NO.25）、18歲生日季的王源（NO.28）；人氣攀升最顯著的有吳昕（NO.5）和趙麗穎（NO.7），分別上升16和11個(gè)名次。此外，迪麗熱巴無(wú)緣TOP30。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力2018四季度效果榜

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　　帶貨效果榜不僅能體現(xiàn)明星同款的認(rèn)可度，同時(shí)也透露了消費(fèi)者當(dāng)季所需。榜單中帶貨瘦腿霜的吳昕（NO.3）和戚薇（NO.8）；帶貨低幫鞋和毛針織衫的劉雯（NO.6）；跨界女士雪地靴的陳赫（NO.17）；穿火羽絨服的陳喬恩（NO.15）和關(guān)曉彤（NO.20），可見冬日保暖與瘦身是不離不棄。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-日化家清類

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　　見識(shí)過(guò)吳昕在《我家那閨女》中的居家養(yǎng)生現(xiàn)場(chǎng)后，讓看官們驚嘆女明星原來(lái)這么認(rèn)真在“養(yǎng)生”，她們的養(yǎng)生法寶豈能不熱銷？瞧瞧榜上的張嘉倪（NO.1）和吳昕（NO.2），她倆推崇的“泡腳瘦身又排毒”養(yǎng)生大法，鑿實(shí)帶火了線上泡腳藥包；此外從本季新上榜明星的熱銷單品來(lái)看，從王子文（NO.15）、陳偉霆（NO.20）、宋祖兒（NO.21）、朱正廷（NO.22）四人的同款電動(dòng)牙刷；孟美岐（NO.19）、歐陽(yáng)娜娜（NO.23）的同款牙膏產(chǎn)品；到段奧娟（NO.24）參與代言的洗衣液以及毛不易（NO.26）代言的品牌洗護(hù)套裝，無(wú)不透露消費(fèi)者“日常養(yǎng)生，細(xì)致個(gè)護(hù)”的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-家電3C類

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　　都說(shuō)過(guò)去是“沒錢”，買華為；如今是“沒錢買”華為。不過(guò)問(wèn)鼎本榜單的易烊千璽（NO.1）則正是華為nova代言人，此外還有代言華為榮耀手機(jī)的朱正廷（NO.10），瞧瞧這些口是心非的“剁手黨”們。當(dāng)然，也別忘了緊隨其后的vivo代言人蔡徐坤（NO.2）和聯(lián)想代言人朱一龍（NO.3），看來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的明星代言人策略挺奏效。此外，余文樂（NO.26）接下BOSE耳機(jī)代言后便輕松上榜；美妝博主林允（NO.7）、戚薇（NO.13），以及新晉女演員梁潔（NO.28），分別靠著直發(fā)器、美腿儀和眼部按摩儀，首次進(jìn)擊男星主秀的“家電3C”品類TOP30。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-美妝類

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　　厲害我昕姐（NO.1），不僅在“養(yǎng)生界”樹了招牌，在美妝領(lǐng)域亦是發(fā)功神速，四季度成功擠掉美妝達(dá)人林允（NO.2），憑借纖體霜、潔面儀等熱銷單品登上榜首。不過(guò)美妝界可是風(fēng)起云涌，后來(lái)者張雨綺（NO.13）和張嘉倪（NO.15）帶著電子美容儀首次入榜就殺入TOP15；女王劉嘉玲（NO.24）隨手畫個(gè)眼線也輕松帶貨。

　　其實(shí)，男明星帶貨美妝好物也很在行，朱一龍（NO.16）代言的Refa按摩儀、蔡徐坤（NO.11）代言的養(yǎng)生堂面膜、羅云熙（NO.17）代言的珀萊雅面膜、陳立農(nóng)（NO.23）代言的艾柏梵面膜，恰是冬季“面子工程”的應(yīng)景商品。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-男裝類

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　　你以為潮男只看余文樂（NO.1）和陳冠希（NO.2）？本季男裝品類榜給你更多“港風(fēng)”潮男之選：陳奕迅（NO.3）的羽絨服、周柏豪（NO.9）的棒球夾克、陳偉霆（NO.12）的運(yùn)動(dòng)夾克、劉德華（NO.18）的牛仔夾克、甄子丹（NO.30）的皮衣夾克都是熱門之選，當(dāng)然hold得住嚴(yán)寒的你豈能錯(cuò)過(guò)那件印有周潤(rùn)發(fā)（NO.21）的Supreme潮T呢。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-女裝類

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　　隨著寒流來(lái)襲，女同胞們也把目光鎖定在了保暖的“羽絨服”上。那些羽絨服穿得好看的女明星陳喬恩（NO.2）、王菲（NO.4）、張?zhí)鞇郏∟O.5）、周冬雨（NO.9）、迪麗熱巴（NO.10）、何穗（NO.15）、舒淇（NO.18）、關(guān)曉彤（NO.19）、唐藝昕（NO.20）、霍思燕（NO.29）都刷刷入圍TOP30。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-母嬰類

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　　母嬰產(chǎn)品不求新，但新的好感度明星可以有很多。除了依然在母嬰消費(fèi)品類頗有人氣的賈靜雯（NO.1）和昆凌（NO.2），憑借綜藝熱度提升的新晉寶媽穎兒（NO.3）在母嬰品類的認(rèn)可度提升顯著。此外，凍齡奶爸吳尊（NO.4）、曬娃控范瑋琪（NO.5）、少女感依舊的林心如（NO.24）、小紅書上推母嬰好物的孫怡（NO.27），以及正太兒子初長(zhǎng)成的梁靜茹（NO.30）等資深寶爸寶媽明星，紛紛成為2018四季度的母嬰榜新人。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度品類榜-休閑食品類

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　　先為闞清子（NO.2）傷心一秒鐘，蟬聯(lián)了三個(gè)季度的“辣條一姐”，在2018年末失守。穎兒（NO.1）憑借在《妻子的浪漫旅行》中對(duì)辣條的緊抱不放，成功在2018第四季度榮升為新晉辣條一姐。這四季度恰逢雙11，自然也是吃貨們囤年貨的好時(shí)期，從新上榜明星的熱銷休閑食品來(lái)看，新晉女演員蔡文靜（NO.4）推薦的日本小圓餅干、李宇春（NO.5）代言的德芙高端線“奇思妙感”定制款年貨禮盒、張嘉倪（NO.21）同款蛋白補(bǔ)充飲品、胡一天（NO.25）代言的來(lái)伊份混合堅(jiān)果、鄧倫（NO.28）代言的樂事薯片等，可謂是肥宅快樂與健康養(yǎng)顏并存。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度性別榜

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　　異性相吸，我們都理解，可從這份男性榜TOP30中17位女明星的占比來(lái)看，漢子們這是“放飛自我”地為心儀女明星剁手的節(jié)奏。相較而言，2018四季度女性榜TOP30上的男明星比例與上一季度持平，看來(lái)即使是在雙11拔草季，女同胞們也是愛得毫不盲目，對(duì)自己的剁手目標(biāo)相當(dāng)明確。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度00后消費(fèi)者影響力榜

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　　每回看“00后”榜，都能惡補(bǔ)幾枚新晉紅人。此次的新鮮面孔便是費(fèi)啟鳴（NO.30），一枚96年小鮮肉，通過(guò)抖音走向大眾視野，此后青春劇以及綜藝接踵而來(lái)，燃力是否可持續(xù)？拭目以待。此外，榜單還迎來(lái)在三季度跌出TOP30的歐陽(yáng)娜娜（NO.18）的回歸，看來(lái)Nabi的留學(xué)Vlog又贏回了學(xué)生黨們的歡心。此外，00后榜是王源（NO.17）唯一進(jìn)入TOP30的代際榜，可見學(xué)生黨是其“消費(fèi)粉”的核心組成部分。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度90后消費(fèi)者影響力榜

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　　90后們的愛意還是頗隨時(shí)事而變的。比如在2018三季度“90后”榜TOP30中的五月天、周杰倫、趙薇、白宇等，在2018四季度沒了演唱會(huì)，綜藝熱劇播完后，90后的追隨明星立馬更新了一批：吳昕（NO.8）、張嘉倪（NO.15）、歐陽(yáng)娜娜（NO.21）、穎兒（NO.22）等，暴露了他們追綜藝，刷vlog和小紅書的娛樂偏好。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度80后消費(fèi)者影響力榜

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　　相對(duì)來(lái)看，80后和90后在消費(fèi)領(lǐng)域的偏好明星差不多，但其中陳喬恩（NO.19）、張?zhí)鞇郏∟O.23）、關(guān)曉彤（NO.29）三位明星在“80后”榜上尤顯偏好度，可見三人熱銷的同款羽絨服頗得80后的芳心。

　　CBNData明星消費(fèi)影響力

　　2018四季度70后消費(fèi)者影響力榜

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　　“神秘”70后的消費(fèi)追隨明星，往往能透露他家未成年孩子們的“星”偏好。蔡徐坤（NO.4）在這份70后榜上的名次，可是他在所有代際榜上的最好成績(jī)，可見坤坤的“剁手粉”不是學(xué)生黨便是媽媽粉咯。