票房破17億，《瘋狂的外星人》與“瘋狂的家電”如何做大市場(chǎng)蛋糕？

　　隨著假期的結(jié)束,一年一度的春節(jié)檔電影市場(chǎng)大戰(zhàn)似乎告一段落。然而,在電影江湖各出奇招的品牌們卻還在上演著一出出好戲。

　　回味這場(chǎng)被譽(yù)為史上最強(qiáng)的春節(jié)檔,截止當(dāng)前票房,《流浪地球》以破28億姿態(tài)開(kāi)墾著中國(guó)科幻電影市場(chǎng),延續(xù)了導(dǎo)演寧浩荒誕喜劇風(fēng)格并承包了檔期笑點(diǎn)的《瘋狂的外星人》突破17億,《飛馳人生》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》則分別以破12億和5億的成績(jī)緊隨其后。影市戰(zhàn)況膠著,以電影為核心向外輻射的各個(gè)鏈條也在持續(xù)狂歡著,其中尤以電影身后的品牌主們最為引人關(guān)注。

　　放眼春節(jié)檔關(guān)注度較高的幾部影片:《流浪地球》里的蔚來(lái)汽車(chē)和道路行車(chē)規(guī)范意外走紅網(wǎng)絡(luò);

　　《瘋狂的外星人》里白酒品牌明目張膽的貫穿始終、TCL家電雖然和場(chǎng)景進(jìn)行了毫無(wú)違和感的融合,但也被眼尖的觀眾給揪了出來(lái);

以賽車(chē)為主題的《飛馳人生》被大眾Polo理直氣壯地占據(jù)著;

《新喜劇之王》充斥著華為和微視的“硬核”植入;

　　就連動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》也被感冒靈和礦泉水等品牌攻陷下來(lái)。

　　可見(jiàn),想在大流量電影營(yíng)銷(xiāo)中分得一杯羹的各家品牌也是絞盡腦汁。但效果還得靠事實(shí)說(shuō)話,在品牌爭(zhēng)先搶占頭部資源之際,不同的植入方式自然會(huì)帶來(lái)不同的體驗(yàn)與效果。通過(guò)網(wǎng)友熱議不難發(fā)現(xiàn),廣告扎堆、廣告語(yǔ)強(qiáng)硬植入臺(tái)詞對(duì)影片口碑的殺傷力極大,甚至直接影響觀眾的觀影選擇;相反,腦洞大開(kāi)并能自然融入影片內(nèi)容的植入,不僅在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面是一種成功,還能助力影片劇情效果的升華,于品牌主以及電影自身都是雙贏的局面。

　　所謂八仙過(guò)海各顯神通,“在頭部資源激戰(zhàn)中突圍而出”成為扎堆其中的品牌主們的共同目標(biāo)。

　　1 《瘋狂的外星人》“家電也瘋狂”,魔性記憶點(diǎn)釋放最大傳播力

　　在這場(chǎng)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”中,眾多品牌主都想盡辦法將產(chǎn)品植入影片,“尋找電影中的花式廣告”也成為了觀眾觀影時(shí)的一大樂(lè)趣。顯然,觀眾對(duì)于影片中生動(dòng)、自然、不夸張的廣告是買(mǎi)賬的,其中最讓觀眾津津樂(lè)道的植入當(dāng)屬《瘋狂的外星人》中“瘋狂”的TCL。

　　早在春節(jié)伊始,《瘋狂的外星人》就因?yàn)閺?qiáng)大的卡司陣容問(wèn)鼎預(yù)售票房冠軍,成為最受期待的賀歲電影。之后優(yōu)秀的票房成績(jī),更是印證了其在賀歲電影“頭部資源”的地位。影片中黃渤、沈騰帶來(lái)的密集笑點(diǎn)、腦洞大開(kāi)的外星科幻故事、徐崢“幕后特效出演”的外星人,甚至就連來(lái)自地球的猴子歡歡都是使用高科技手段“生物特效”制作而成,這些都成為了電影能夠取得優(yōu)異票房成績(jī)的關(guān)鍵性原因。

　　值得注意的是,當(dāng)《瘋狂的外星人》成功占領(lǐng)春節(jié)檔喜劇江湖的同時(shí),影片中TCL的植入也大放異彩,不僅沒(méi)令觀眾感到反感,反而因與影片生活化場(chǎng)景的自然融合而引起了觀眾的共鳴,引來(lái)陣陣笑聲。

　　故事最初,C國(guó)總統(tǒng)一邊健身一邊通過(guò)電視視頻了解著人類(lèi)與外星人的建交,人物面部清晰可見(jiàn)的視頻效果,讓眼尖的觀眾立刻發(fā)現(xiàn):“清晰度如此之高的電視,居然是我們的國(guó)貨之光TCL!”

　　驚喜還沒(méi)結(jié)束。拿下了來(lái)到地球的外星人,耿浩和大飛這哥倆一邊舉杯慶祝一杯難忘今宵。有意思的是,喝大了的大飛只是在假唱對(duì)口型,真正的演唱者是墻上的TCL電視……

　　但這場(chǎng)歡慶并沒(méi)有持續(xù)多久,憑借被鍛煉出的酒量,外星人成功“越獄”,并伴隨著TCL電視上正在演繹的《中國(guó)功夫》打出了一套令人聞風(fēng)喪膽的“醉拳”。

　　也許是與耿浩、大飛折騰累了,外星人帶走一堆地球特產(chǎn)回了老家,如果不是與地球基礎(chǔ)設(shè)施不同,怕是要把電視也一道順走了。

　　2 突圍電影江湖,花式傳遞品牌內(nèi)核,打造情感勾連

　　身為“老手”的TCL除了完美藏匿于影片《瘋狂的外星人》中之外,亦巧妙地與影片產(chǎn)生了極具創(chuàng)意的“化學(xué)反應(yīng)”。TCL用影片劇照引入“人生真諦”,巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),秀了一把“反套路正能量”,傳遞品牌正向價(jià)值觀,激起了觀眾的共鳴。

　　TCL還派出能代表“瘋狂家電”的全系產(chǎn)品,形成與影片中的外星人在某種程度上的“破次元”呼應(yīng)。

　　這些在影片之外,符合年輕人青睞的花式內(nèi)容,也推動(dòng)了冰冷硬核的高端家電與電影熒幕藝術(shù)之間的奇妙連接,催生著電影、消費(fèi)者和品牌產(chǎn)品之間有效且有共情的溝通。

　　回顧TCL歷年合作過(guò)的影視

　　《尋龍?jiān)E》中有陳坤在美國(guó)擺地?cái)偟恼信谱帜?ldquo;Treasures Culture Luck”;

《使徒行者》中手機(jī)、平板和電視作為實(shí)用性工具的出現(xiàn);

　　《涼生我們可不可以不憂傷》中冰箱成為主角們存放食物的最佳地點(diǎn);

正在熱播的《天下無(wú)詐》中的植入;

　　《鋼鐵俠3》中TCL手機(jī)成為實(shí)用型采訪工具、TCL電視更是成功入駐鋼鐵俠的客廳。

　　以及好萊塢巨制《復(fù)仇者聯(lián)盟》《速度與激情8》《海王》《云圖》背后也都出現(xiàn)了TCL作為聯(lián)合推廣方的身影。

　　寧浩用《瘋狂的外星人》講述了一則荒誕幽默的科幻故事,并以突破自我的姿態(tài)詮釋了人生哲思;TCL則在電影中驚喜亮相,和外星人一起“瘋狂”了一把。希望在未來(lái),觀眾走入電影院時(shí)能看到更多諸如此類(lèi)的花式植入,在享受電影的同時(shí),平添一絲“找廣告”的樂(lè)趣。