2019流量仙俠劇《招搖》C位出道，廣告人快上車
近日，“男主負(fù)責(zé)貌美如花，女主負(fù)責(zé)打打殺殺”的反套路仙俠爽劇《招搖》在愛奇藝和湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢開播。一經(jīng)開播，就頻登微博熱搜2次，更是沖上微博電視劇實(shí)時(shí)榜TOP1、電視劇話題榜TOP2、貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP3、豆瓣熱搜TOP2，上升勢頭強(qiáng)勁，為2019仙俠紅利年開出頭彩。
（微博電視劇實(shí)時(shí)榜）
大眾市場和商業(yè)市場的寵兒，仙俠劇為何持續(xù)紅利？
從首部打開仙俠劇風(fēng)口的作品《仙劍奇?zhèn)b傳》起，這一類型劇在中國大娛樂市場已持續(xù)火爆十四年，成長為持續(xù)性紅利類型劇。緊隨其后的《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《軒轅劍之天之痕》、《古劍奇譚》、《花千骨》等等不僅捧紅了胡歌、楊冪、李易峰、趙麗穎等一眾青春偶像，更讓唐人、慈文傳媒等制作公司聲名鵲起。“鮮肉+IP”的拍攝模式，“一線衛(wèi)視+視頻網(wǎng)站”的播出手法，以及“炒作話題”的營銷模式運(yùn)作日趨成熟。2016年，《幻城》+《誅仙·青云志》在湖南衛(wèi)視賣出了5500萬的冠名權(quán)益。自此，廣受年輕人歡迎的仙俠玄幻劇同時(shí)被整個(gè)文娛行業(yè)和營銷行業(yè)視為收視流量與商業(yè)價(jià)值的雙重保障。
仙俠劇長盛不衰的原因有很多，最根本的還是在于青春審美力量的崛起。隨著電視觀眾的更新?lián)Q代，觀眾結(jié)構(gòu)年輕化已經(jīng)不可阻擋。年輕化、偶像化的仙俠奇幻劇正逢其時(shí)，因?yàn)樗麄儗Ξ?dāng)下正處青春最好時(shí)候的學(xué)生、年輕一代有著天然的吸引力，不管偶像文化也好，天馬行空的想象也好，勵(lì)志與愛情故事也好，都可以讓他們更有代入感。此外，絕大多數(shù)仙俠劇都是根據(jù)游戲或網(wǎng)文IP改編，往往擁有龐大的原生粉，在青少年成長中有著不可替代的情感陪伴作用。有的觀眾通過它回味自己的一段青春記憶，有的觀眾試圖從中發(fā)現(xiàn)新的審美趣味，而制作方和品牌方則更多想通過仙俠劇題材的不斷挖掘創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)揮它在吸引流量和營造社會話題方面的優(yōu)勢，從而在品牌合作、IP開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈條中撬動更大的商業(yè)價(jià)值。
《招搖》多重反套路，新鮮配方成就流量入口
《招搖》正是經(jīng)歷了十余年高速發(fā)展后仙俠劇努力尋求突破點(diǎn)的嘗鮮之作。它既保留了高顏值偶像、熱門IP原著改編等仙俠劇經(jīng)典基因，又嘗試了一系列頗具誠意的新鮮配方，用“反套路”直擊時(shí)下年輕人的心。
90后新生代演員上陣，打破觀劇思維壁壘
相比來來回回串場的老面孔，新劇選用沒有刻板人設(shè)的新偶像反而更容易令觀眾進(jìn)入角色。深諳此道的《招搖》劇組此次在選角上便大膽啟用一眾“顏值抗打、演技在線”的90后新生代演員挑大梁。曾出演《鳳囚凰》、《西游記女兒國》的新人演員白鹿擔(dān)綱女一霸道魔頭路招搖，《延禧攻略》中因富察傅恒一角爆火的新小生許凱出演癡情男一厲塵瀾，在《無證之罪》、《建黨偉業(yè)》等大劇中出鏡的青年實(shí)力演員代旭扮演桀驁不馴的男二姜武。
沒有固定形象束縛，與角色高度匹配，在江湖風(fēng)云和情感糾葛中迸發(fā)演技火花的三位90后新演員顯然更符合90后、00后新一代青年的審美觀，讓觀眾注意力更集中在劇情內(nèi)容本身。《招搖》用作品熱度激發(fā)演員人氣，無疑是對傳統(tǒng)仙俠劇“以明星帶劇”爆款方法論的突破。
升級版大女主人設(shè)，100%匹配受眾胃口
瑪麗蘇，傻白甜，劇情老套沒新意，近年某些仙俠劇題材和人設(shè)不思改進(jìn)，結(jié)果招來觀眾和媒體吐槽；即便有些頗有“大女主”屬性的影視劇，也無法讓人感到爽快?！墩袚u》則從一開始便舉起“反套路”的大旗，首先摒棄慣用的“男強(qiáng)女弱”模式，將女主性格設(shè)定的極具現(xiàn)代獨(dú)立女性意識，其次對“大女主”人設(shè)進(jìn)行升級，觀劇后讓人感到酣暢淋漓。不諳世事的天真少女，一夕之間成為“萬戮門”殺人不眨眼的女魔頭門主，路招搖的性格可以概括為“人生苦短，就要活得招搖一些”。她行事囂張，出手狠辣，武功高強(qiáng)卻又不乏正義感，對情感全力付出，發(fā)現(xiàn)被背叛后又干脆果決。
復(fù)雜獨(dú)立層次感分明的人物角色讓眾多女性觀眾仿佛看到了那個(gè)用力生活的自己?！墩袚u》這種大膽顛覆的角色和劇情設(shè)計(jì)，重新定義了偶像含義，與當(dāng)下年輕的95后、00后群體所追尋的敢愛敢恨、敢作敢當(dāng)、獨(dú)立自主的價(jià)值觀念遙相呼應(yīng)，怎一個(gè)“爽”字了得！
實(shí)力幕后團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)，精品為魂
經(jīng)過數(shù)年良莠不齊的劇集爆發(fā)式洗禮，新一代年輕觀眾已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出更為理性成熟的審美價(jià)值觀。劇情設(shè)計(jì)、演員演技、服化道等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)甚至拍攝手法都成為一部劇是否能夠收獲認(rèn)可的關(guān)鍵。
《招搖》在品質(zhì)的把控上，投入了極大的精力。原著作者九鷺非香親自坐鎮(zhèn)，業(yè)內(nèi)實(shí)力派編劇加盟劇本創(chuàng)作，執(zhí)導(dǎo)過《女醫(yī)明妃傳》、《三國機(jī)密》的導(dǎo)演鄭偉文搭檔總制片人阮杰，美術(shù)、造型、音樂各方面都是一流的團(tuán)隊(duì)搭配，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的幕后班底以其超高的專業(yè)度為《招搖》保駕護(hù)航。
在拍攝方面，《招搖》擺脫了傳統(tǒng)攝影棚+特技的仙俠劇套路，取景湖南紅石林，高度還原小說里所構(gòu)建的萬戮門、戲月峰、塵稷山腳下、封魔山等奇異奇幻、風(fēng)格獨(dú)特的場景，以美輪美奐的視覺體驗(yàn)向原著粉和劇情粉表達(dá)誠意。
啟示：
愛奇藝創(chuàng)新打造的愛青春劇場此次上線《招搖》，不僅折射出平臺始終貫徹的青春精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，更是對新生年輕觀眾審美價(jià)值觀的精準(zhǔn)把握，推動超強(qiáng)IP、精品內(nèi)容與媒體平臺的相互賦能。數(shù)據(jù)顯示，《招搖》首次曝光概念海報(bào)后微博指數(shù)話題閱讀量突破5000萬，百度搜索引擎中結(jié)果超過200萬，全媒體的新聞曝光量逾1000萬。強(qiáng)大的書粉效應(yīng)和愛奇藝平臺資源加持，以諸多細(xì)節(jié)打磨和創(chuàng)新精神取勝的反套路仙俠劇《招搖》，其大眾市場和商業(yè)市場潛力值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注和期待。
