與興趣至上的消費者對話，TCL是這樣做的

　　在圣誕節(jié)大家要找的是白胡子紅帽子的圣誕老公公，在新年大家要找的是好運和期待。而品牌卻是想盡辦法要找到年輕消費者的興趣點，畢竟“跟著感覺走”是90后和Z世代最大的標(biāo)簽。在雙旦這樣對消費者來說儀式感滿分的節(jié)日里，為了觸發(fā)大家的興趣點，各大品牌可謂奇招頻出，勢要用創(chuàng)意撩到消費者，把溝通進(jìn)行到底。

　　王老吉緊跟潮流趨勢，用抖音短視頻詮釋吉文化

　　抖音可以說是年輕消費者的大本營了，許多有趣的梗都是從抖音流行開的，抖音已經(jīng)和年輕消費者的生活密不可分。品牌怎么會白白錯過這個良機(jī)呢？在2018年，擁有190年歷史的王老吉，抓住豎屏趨勢攜抖音發(fā)起“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”。

　　在此次活動中，整合品牌TVC，圍繞“吉是所有美好的開始”的創(chuàng)意命題，邀請MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，從多維度解讀“吉文化”，用豎屏演繹“過吉祥年，喝紅罐王老吉”。吸引眾多年輕消費者目光，讓不同的人演繹出多重維度的“吉文化”，給消費者與品牌平等對話的機(jī)會，不僅贏得眾人喝彩，更為品牌樹立全新形象，為品牌內(nèi)涵擴(kuò)容，借著節(jié)日狂歡成就品牌的營銷狂歡。

　　京東百貨的溫暖營銷，開啟溫馨2019年

　　有品牌主打個性創(chuàng)意路線，就有品牌主打感情牌走溫暖路線，傳遞溫暖回憶，拉近與消費者的距離贏得好感。在新年這個極具情緒煽動性的節(jié)點，京東百貨從情感層面出發(fā)找到“溫暖”這個切入點，聯(lián)合京東生鮮、京東公益、京東物流及愛心衣櫥等聯(lián)合打造京東新年公益季，為貧困山區(qū)的孩子送去關(guān)愛與溫暖。

　　這次營銷因為公益屬性而為人津津樂道。當(dāng)消費行為被賦予溫暖的意味，在新年這個有特殊意義的時刻，既能買到自己心儀的商品，又能為山區(qū)孩子送上新年禮物，消費者能獲得成倍的滿足感，自然就對京東充滿信賴和好感，這波溫暖營銷真是恰到好處、深入人心。

　　TCL全系家電送同名幸運鵝，好運營銷正中靶心

　　2018年全網(wǎng)最火的當(dāng)屬錦鯉，考試的轉(zhuǎn)，考證的轉(zhuǎn)，求好運更是鍥而不舍的在轉(zhuǎn)發(fā)。要不說TCL是最懂粉絲心思的品牌呢？在新年這個超有儀式感的日子，在全網(wǎng)發(fā)起“全系家電送TCL新年錦鯉”的活動，尋找公歷生日為1月1日，姓名首字母縮寫為TCL的人。只要你滿足以上兩個條件，就送出全系家電，引發(fā)消費者的積極參與和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)@好友，更有不少人問現(xiàn)在改名字還來不來得及，互動區(qū)上演許多搞怪回復(fù)，成了網(wǎng)友和品牌的大型“認(rèn)親”現(xiàn)場。

　　其實早在圣誕期間，TCL就已經(jīng)送出自家代言人馬天宇的新書《觀心》和愛豆下場錄制的圣誕祝福視頻，真是驚喜一波更比一波強(qiáng)。就像網(wǎng)友說的自己是不是錦鯉不重要，激情參與最重要，TCL這波驚喜真是送到大家心里了，誰不想在新年伊始獲得好運氣呢？

　　對于各大品牌來說，誰贏得年輕消費者的心，誰就能把握機(jī)會成為年輕消費群體認(rèn)可的朋友。春節(jié)馬上就要到了，各大品牌一定會拿出看家本領(lǐng)，到底又會出現(xiàn)哪些現(xiàn)象級爆款，又有誰能刷屏吸引大家的目光呢？真是迫不及待想要圍觀各大品牌的精彩表現(xiàn)了。