不只花式口播，《奇葩說5》親身示范多元綜藝營銷
這個(gè)“古老”的梗竟然成為了《奇葩說》最新一期的辯題，“給你一杯可以忘卻憂傷的忘情水，你喝不喝？”而“忘情水”辯題，也從節(jié)目中的選手辯論引申到現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)友的討論，再度引發(fā)了社交討論。
雖然到了第五季，但升級歸來的《奇葩說》依然為粉絲帶來了值得思辨的精彩內(nèi)容。尤其是賽制進(jìn)行重大革新后，60位新、老奇葩同臺競爭，在四季“奇葩之王”的分別帶領(lǐng)下，勝出選手組成四大站隊(duì)，開啟了魔鬼淘汰賽歷程。殘酷賽制外，還添加了真人秀的呈現(xiàn)形式，以內(nèi)容模式的升級延續(xù)《奇葩說》的生命周期。
同時(shí)，看過第五季《奇葩說》的觀眾也會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅節(jié)目內(nèi)容升級了，節(jié)目的營銷方式也不斷升級。品牌植入不只是花式口播，還開啟了戰(zhàn)隊(duì)營銷的新打法，再度引領(lǐng)網(wǎng)綜營銷的新風(fēng)向。
戰(zhàn)隊(duì)營銷：戰(zhàn)隊(duì)助力品牌“趣”植入
在新一季節(jié)目內(nèi)容升級的影響下，《奇葩說》有了比花式口播更深入的品牌植入方式——戰(zhàn)隊(duì)營銷。四大贊助商別克君越、黑鯨 HLAJEANS、皇室戰(zhàn)爭和海天招牌拌飯醬分別與馬薇薇、肖驍、黃執(zhí)中、邱晨四位“老奇葩”配對，以戰(zhàn)隊(duì)帶品牌，帶來綜藝營銷新套路。
這一嶄新套路主要由戰(zhàn)隊(duì)名稱、花式口播、戰(zhàn)隊(duì)小片、mini talk以及備戰(zhàn)間劇情植入構(gòu)成。馬薇薇帶領(lǐng)的“你愛行不行，我一路躺贏”的君越戰(zhàn)隊(duì)，在氣質(zhì)上跟別克君越的品牌理念十分契合，不過這個(gè)“躺贏”是“躺著也要努力才能贏”；肖驍和黑鯨 HLAJEANS在“想紅”這個(gè)目標(biāo)上達(dá)成一致，不僅很潮很想贏還想紅，肖驍組成了“很想紅戰(zhàn)隊(duì)”； 黃執(zhí)中與“皇室戰(zhàn)隊(duì)”的淵源更不僅僅是都姓“huang”這么簡單，作為皇室戰(zhàn)爭的資深玩家，備戰(zhàn)間隙，黃執(zhí)中也會(huì)花3分鐘與隊(duì)員玩上一局， 戰(zhàn)隊(duì)口號更與游戲?qū)傩酝昝罀煦^，“搞定你 最多三分鐘”霸氣十足；邱晨的“海天戰(zhàn)隊(duì)”，目標(biāo)是“拌”掉其他對手。
除了充滿個(gè)性的戰(zhàn)隊(duì)口號，各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)錄制的戰(zhàn)隊(duì)小片，也將各隊(duì)必勝的信心表現(xiàn)得淋漓盡致，“互撂狠話”的環(huán)節(jié)讓節(jié)目“充滿火藥味”，也讓觀眾看到了戰(zhàn)隊(duì)和金主爸爸的“剛”。
而在mini talk中的植入，則更充滿趣味互動(dòng)的意味。導(dǎo)師們齊猜英文縮寫詞的意思，到了”HLAJ”這個(gè)詞，馬東拿出黑鯨T恤并解釋，這可以理解為 “金主爸爸”，并以玩笑的口吻吐槽黑鯨HLAJEANS拗口。猜測網(wǎng)絡(luò)詞語時(shí)，馬東為嘉賓梁洛施科普皇室戰(zhàn)爭的術(shù)語“我爸推你爸塔”，并花式口播皇室戰(zhàn)爭是一款3分鐘一局的游戲，還提到黃執(zhí)中和顏如晶經(jīng)常玩，黃執(zhí)中回應(yīng)了游戲玩法。通過這種趣味性的猜詞互動(dòng)，讓觀眾在歡笑中加深了對品牌的印象。
最后，劇情式的備戰(zhàn)間真人秀情節(jié)，不僅讓節(jié)目呈現(xiàn)更具戲劇性和真實(shí)感，也為品牌植入帶來了更多元的空間。
比如野紅梅在自拍時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的皮膚變得超級好，答案揭曉后發(fā)現(xiàn)是君越的全景天窗映襯影響的，在變美的話題后，野紅梅突然展示了車內(nèi)的豪華裝飾和座椅。這樣的創(chuàng)意傳遞了君越的產(chǎn)品特點(diǎn)，不僅在形式上更為有趣，也符合年輕人追求個(gè)性的心理，從而引發(fā)共鳴。
除了神轉(zhuǎn)折劇情植入外，《奇葩說》還讓與產(chǎn)品理念相匹配的選手配合宣傳，比如海天作為一款調(diào)料品牌，讓帶有吃貨標(biāo)簽的顏如晶說出“一勺干掉一碗飯的海天拌飯醬”，這樣的搭配無疑是天生一對。
品牌和戰(zhàn)隊(duì)深度配合的營銷模式，開發(fā)了網(wǎng)綜內(nèi)容營銷的新思路。這種更深入的品牌植入方式，也讓節(jié)目廣告顯得更為自然、有趣，從而博得觀眾會(huì)心一笑。
賽制植入：賽制結(jié)合品牌深入營銷
除了四大“戰(zhàn)隊(duì)贊助商”的吸睛打法，行業(yè)贊助商去屑大魔王康王，在節(jié)目中的操作也十分奪人眼球，開啟了網(wǎng)綜“賽制植入”的先河。
新一季變更的全新賽制下，戰(zhàn)隊(duì)賽第二階段的淘汰賽被命名為“魔王賽”，每期兩位“大魔王”分別加入自己支持的一方，幫忙或搗蛋。而最近幾期“魔王賽”中，導(dǎo)師、嘉賓親自下場辯論，精彩程度堪比“神仙打架”。
而對于去屑大魔王康王的植入，則實(shí)現(xiàn)了康王和“魔王賽制”完美結(jié)合。就像馬東花式口播描述的：“因?yàn)槲覀冞@一階段有一個(gè)行業(yè)贊助叫去屑大魔王康王，所以我們才選出來了兩位大魔王。”用花式口播的形式讓康王深入人心——去屑就要用康王。
節(jié)目宣推： 創(chuàng)意包站推進(jìn)節(jié)目擴(kuò)宣傳
《奇葩說5》的回歸，不僅帶來了新型的節(jié)目營銷模式，節(jié)目自身的營銷推廣也值得其他綜藝學(xué)習(xí)。
為了增加粉絲的體驗(yàn)感，節(jié)目組進(jìn)行了地鐵啪啪鈕包站的投放，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)目組在地鐵站投放了6組超級大燈箱以及墻貼，路過的粉絲可以從中觀看辯題，分別觸摸兩側(cè)“大手”，選擇自己支持的一方表達(dá)自己的觀點(diǎn)?，F(xiàn)場共有可隨機(jī)更換的31道辯題，粉絲可以參與體驗(yàn)“奇葩說”投票的場景。
《奇葩說》這次的線下宣傳活動(dòng)，除了節(jié)目中的辯題，還有其他囊括工作、生活多方面的，一些現(xiàn)實(shí)且值得思考的問題。這些辯題不僅體現(xiàn)了這次活動(dòng)策劃的用心，也能夠引發(fā)參與者的討論或思考。用戶可以通過觸摸兩側(cè)的按鈕，選擇支持辯題的正反方，新穎的互動(dòng)形式讓用戶獲得更強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感。
作為網(wǎng)綜界廣告營銷的大佬，《奇葩說》一直憑借著“優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容+花式營銷套路”的組合拳，在品牌合作的形式和效果上屢創(chuàng)佳績?！镀孑庹f5》則帶來了更多綜藝營銷新玩法，為網(wǎng)綜營銷創(chuàng)造了新思路。這些新玩法能否引領(lǐng)網(wǎng)綜營銷“新風(fēng)尚”？一切要靠后續(xù)市場檢驗(yàn)。
