鐵打的騰訊如約的維密大秀，品牌營銷到底怎么玩兒？
12月3日，全球矚目的頂級時尚IP“維多利亞的秘密”內(nèi)衣大秀將在騰訊視頻進(jìn)行全球直播。作為中國第一個對“維密秀”IP進(jìn)行360度全盤營銷的視頻平臺，今年是騰訊視頻直播、運(yùn)營“維密秀”的第四年。對觀眾而言“維密秀”也許只是一場感官盛宴，但對騰訊視頻、騰訊時尚而言，這更是一次創(chuàng)新的“好玩”考驗(yàn)。
（騰訊視頻維Me時代主視覺海報）
騰訊時尚聯(lián)合多家品牌打造維Me時代生活方式
今年的維密有點(diǎn)不太一樣。除了滿屏的“美好肉體”，騰訊時尚還聯(lián)合多家品牌承包觀眾衣食住行娛，共同打造維Me時代生活方式。
l 老北京碰撞維密風(fēng)，重新定義“密式”居住
位于南鑼鼓巷的亞朵酒店是一個獨(dú)具老北京特色的網(wǎng)紅文藝酒店，在竹居中看看書喝喝茶，或是在胡同中用相機(jī)記錄下這一座城的風(fēng)景，都是文藝青年們青睞這里的原因。當(dāng)老北京遇上維密，本以為格格不入的兩種風(fēng)格，卻被巧妙的融合在一起。
騰訊時尚限時定制的兩間維密主題房，在保留酒店本身特色的同時，巧妙融合維密經(jīng)典元素，讓入住者在老北京胡同中充分感受到維密現(xiàn)場的氛圍，同時，騰訊時尚還將維密秀場搬到亞朵酒店內(nèi)，真正實(shí)現(xiàn)了“只要你想，處處秀場”，入住者也隨時可以背上翅膀，變身全場最靚的妞，使亞朵酒店成為維密期間潮流網(wǎng)紅必打卡地之一。
（騰訊視頻維Me時代 x 亞朵主題酒店大堂）
（騰訊視頻維Me時代 x 亞朵主題酒店門廳）
（騰訊視頻維Me時代 x 亞朵主題酒店拍照互動區(qū)）
（騰訊視頻維Me時代 x 亞朵主題定制房）
l 自拍會上癮，瞬間get維密美
輕顏相機(jī)一上線迅速吸引了一大批仙女姐姐的青睞，更成為了網(wǎng)紅們集體強(qiáng)推的拍照神器。騰訊時尚聯(lián)合輕顏相機(jī)推出限時定制維Me款濾鏡，當(dāng)維密遇見輕顏相機(jī)，分分鐘拍出維密大片，自拍會上癮這件事也就不難理解了。
（騰訊視頻維Me時代 x 輕顏相機(jī)合作款濾鏡示例）
l 愛美也愛吃，滿足愛美吃貨的挑剔嘴
年輕一代是注重生活品質(zhì)的一代，眾多養(yǎng)生朋克、愛美吃貨誕生，一方面不愿犧牲自己的健康，另一方面也不想讓自己的嘴飽嘗寂寞，12年專注滿足挑剔吃貨嘴的良品鋪?zhàn)优c騰訊視頻推出定制款維Me時代款綜合果仁，即使不能減成維密美，也要先滿足維密嘴，也許吃同款果仁看維密秀，自己的生活也能向維密靠近一步。
（騰訊視頻維Me時代 x 良品鋪?zhàn)雍献骺罹C合果仁）
（騰訊視頻維Me時代 x 良品鋪?zhàn)雍献骺罹C合果仁）
騰訊時尚與維密牽手第四年，多重玩法成就“刷屏級”現(xiàn)象
在維密秀全球直播之前，騰訊視頻憑借沉浸多年的年輕化產(chǎn)品打造經(jīng)驗(yàn)，輔之多年對維密IP深度捆綁合作的洞察，為維密解鎖跨界營銷多重玩法，并成功實(shí)現(xiàn)一大波“刷屏級”現(xiàn)象。
l 聚焦受眾痛點(diǎn)，打造年輕化營銷新體驗(yàn)
2018年，在維密秀的傳播上，騰訊時尚將年輕化策略執(zhí)行到底，為維密開啟了一系列年輕化的營銷升級助推計(jì)劃。從秀前預(yù)熱發(fā)酵“熱搜體”，到利用大秀直播橫向拓展?fàn)I銷價值，騰訊視頻以組合拳的模式，跨界聯(lián)動美食、時尚、健身、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)資源，獨(dú)家承包了維密IP，且領(lǐng)跑行業(yè)開始傾向產(chǎn)業(yè)滲透。
據(jù)悉，今年騰訊視頻聯(lián)合了20+家品牌，從衣食住行娛各方面打包年輕用戶的生活，更讓維密式時尚全面滲透用戶生活空間。其中大多為更受年輕用戶群體歡迎，甚至是被列為必打卡的網(wǎng)紅店，如以閱讀和攝影為主題的網(wǎng)紅人文酒店——亞朵酒店，自媒體KOL胡辛束名下網(wǎng)紅奶茶店——杯歡制茶，網(wǎng)紅娃娃機(jī)打卡圣地——萌萌夾，追劇必備零食——良品鋪?zhàn)拥取?/p>
l 多維互動，打通年輕人的生活方式
在廣告營銷滿天飛的時代，單向的廣告輸出方式早已不能引起用戶的興趣，為了直擊年輕用戶的痛點(diǎn)，騰訊視頻不僅選擇了更符合其喜好的品牌合作，更是深挖各品牌特性，為維密打造多處現(xiàn)象級快閃衍生品，將屏幕中好看的維密秀，在跨界合作中變成生活中更“好玩”的維密IP。
（騰訊視頻維Me時代 x 杯歡“維ME”主題店）
除了定制維密主題房、上線同款維Me濾鏡等，騰訊時尚還與自媒體KOL胡辛束創(chuàng)辦的 “杯歡制茶”合作，大玩情緒營銷，發(fā)起“天使Me語坦白局”活動，面向全網(wǎng)征集情緒故事，并在線下主題門店進(jìn)行情緒“宣泄”，讓用戶成為主角，進(jìn)而傳達(dá)出up to me“無需他人定義”的主題，用情緒和用戶達(dá)成思想上統(tǒng)一戰(zhàn)線。
（騰訊視頻維Me時代 x 杯歡“維ME”主題店）
如此聲勢浩大又全面滲透的操作，足見騰訊視頻對年輕市場的重視及深度考量，如此為年輕用戶“量身定制”式的營銷，成功塑造了全新的維Me時代生活方式，也勢必將人們的目光再次成功地聚集到騰訊視頻2018年維密秀的直播上。既然生活已經(jīng)被騰訊視頻用好玩的方式打包，那么不妨繼續(xù)上騰訊視頻看好看的2018維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀，體驗(yàn)不一樣的維ME時代。點(diǎn)擊閱讀原文預(yù)定精彩大秀！
