直播市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí) 龍珠直播等平臺(tái)正能量?jī)?nèi)容激增

　　隨著國(guó)家針對(duì)直播市場(chǎng)相關(guān)政策監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)直播平臺(tái)斗魚、虎牙以及熊貓TV、龍珠直播等均逐步在進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。記者注意到，15日，龍珠直播頁(yè)面宣布改版，將“陽(yáng)光龍珠”頻道放置首要突出位置，而在此之前，斗魚方面也提升了“斗魚正能量”等板塊的內(nèi)容。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)方面，今年直播行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出以內(nèi)容為綱，精分化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)格局。而在國(guó)家相關(guān)政策上不斷推出監(jiān)管政策，逐步將直播市場(chǎng)引向規(guī)范化運(yùn)作的同時(shí)，如何從內(nèi)容與模式上不斷創(chuàng)新，做到合規(guī)運(yùn)營(yíng)又能標(biāo)新立異，成為當(dāng)下所有直播平臺(tái)下一步的重點(diǎn)戰(zhàn)略布局方向。

　　直播平臺(tái)紛紛擁抱“正能量”

　　今年，在國(guó)家大力倡導(dǎo)綠色直播、規(guī)范直播行業(yè)準(zhǔn)則的大背景下，直播平臺(tái)紛紛加碼對(duì)公益、脫貧攻堅(jiān)以及文化綜藝類等節(jié)目的直播內(nèi)容投入，而龍珠直播已經(jīng)在正能量直播內(nèi)容上走在了前列。

　　“除了保持體育、電商等垂直內(nèi)容優(yōu)勢(shì)外，平臺(tái)將決心通過(guò)改版的形式，加強(qiáng)陽(yáng)光正能量方面的內(nèi)容布局，為直播行業(yè)探索一條正能量直播新路徑。”15日，龍珠直播相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，經(jīng)過(guò)改版后，龍珠直播原有“陽(yáng)光龍珠”頻道將放到最顯著突出位置，以此來(lái)輸出社會(huì)正能量，傳遞正確的價(jià)值觀。

　　記者登錄龍珠直播官方網(wǎng)站看到，除了游戲類直播內(nèi)容之外，體育、電商等內(nèi)容比重都比過(guò)去有所增加，諸如普法宣傳、國(guó)學(xué)大師出余杭、環(huán)境保護(hù)、國(guó)寶檔案、民間手藝等文化直播類內(nèi)容，均在“陽(yáng)光龍珠”頻道中有所體現(xiàn)。

　　除了龍珠直播，記者在網(wǎng)上搜索消息時(shí)發(fā)現(xiàn)，斗魚、虎牙以及花椒等其他直播平臺(tái)也在今年逐步增加對(duì)“直播+公益”內(nèi)容的投入。

　　公開消息顯示，今年3月，虎牙就曾借“地球一小時(shí)”活動(dòng)，號(hào)召主播關(guān)燈方式來(lái)引發(fā)人們關(guān)注地球生態(tài)保護(hù)；4月，花椒舉辦紅歌專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)；5月，馮提莫升任重慶共青團(tuán)宣傳工作形象大使，7月底，在山東省西黑崗村，斗魚主播張大仙利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助當(dāng)?shù)厝罕娡茝V村里的農(nóng)產(chǎn)品等。

　　對(duì)于今年直播平臺(tái)集體加碼“直播+公益”的情況，直播行業(yè)人士對(duì)記者表示：“直播平臺(tái)內(nèi)容可做到全天候?qū)崟r(shí)滾動(dòng)播出，因此，通過(guò)在平臺(tái)上轉(zhuǎn)播、直播優(yōu)質(zhì)的文化類綜藝節(jié)目和國(guó)粹經(jīng)典，能夠讓更多普通民眾了解到中國(guó)文化的精髓，并把它們繼承和發(fā)展下去。”

　　業(yè)內(nèi)人士：公益類直播或成拓寬行業(yè)發(fā)展新路徑

　　資料顯示，自從2016年直播平臺(tái)市場(chǎng)迎來(lái)“井噴式”的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是資本瘋狂圈地、千播大戰(zhàn)的盛況，令直播平臺(tái)成為近年來(lái)市場(chǎng)最熱門的風(fēng)口之一。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，相關(guān)監(jiān)管政策進(jìn)一步加強(qiáng)，直播平臺(tái)自身，也不斷暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、信息低俗化等問(wèn)題，直接導(dǎo)致今年直播行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，許多直播平臺(tái)處境艱難。甚至不少如熊貓TV這樣的知名直播平臺(tái)都曾傳出將要變賣消息。記者也從行業(yè)內(nèi)幕人士得知，花椒、映客的經(jīng)營(yíng)情況也遇到了瓶頸。

　　所以，未來(lái)怎么發(fā)展，就成為諸多直播平臺(tái)今年要面對(duì)的問(wèn)題。

　　龍珠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺(tái)整體頻道內(nèi)容調(diào)整并向體育直播、電商直播、社區(qū)直播、公益直播等領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。未來(lái)將目光聚焦到消費(fèi)者身邊最后一公里，在平臺(tái)上開展社區(qū)直播；并充分利用其產(chǎn)業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)與品牌影響力，開辟電商直播版塊，為電商平臺(tái)積蓄流量；此外還將與PP體育合作針對(duì)垂直領(lǐng)域開展體育直播。并重點(diǎn)發(fā)力公益直播領(lǐng)域，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)陽(yáng)光內(nèi)容。在未來(lái)，做專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品分享與傳播的直播平臺(tái)是龍珠直播的發(fā)展方向。

　　記者梳理企業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，目前，斗魚、虎牙今年通過(guò)拿到騰訊投資不斷發(fā)展壯大、其他平臺(tái)如來(lái)瘋、熊貓、戰(zhàn)旗TV也憑借優(yōu)酷、浙報(bào)傳媒集團(tuán)和王思聰加持的普斯資本在快速爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　行業(yè)分析人士告訴記者，明年，直播行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)，未來(lái)將有更多直播平臺(tái)會(huì)被淘汰。因此，直播行業(yè)未來(lái)必將走向規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展方向，在合規(guī)合法的框架下，通過(guò)直播平臺(tái)在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)健康成長(zhǎng)。