雀巢超啟能恩3獨家冠名愛奇藝《超能幼稚園》 探索綜藝+學(xué)前教育新領(lǐng)域
“每一個孩子都有自己的優(yōu)點，也都有自己的個性。超能幼稚園不是哄孩子，而是教育孩子的地方。” 10個不同年齡不同家庭背景的可愛萌娃，由任嘉倫、費啟鳴、俞灝明、秦奮、韓沐伯5位男明星組成的實習(xí)老師團，在由雀巢超啟能恩3獨家冠名的愛奇藝兒童紀實教育實驗綜藝《超能幼稚園》里開啟了一段特別的旅程。
綜藝+學(xué)前教育主題，角度直擊8090年輕父母市場
與一般親子類綜藝主打明星+寶貝賣萌的主題設(shè)置不同，愛奇藝《超能幼稚園》將“學(xué)前教育”這個80、90后正在或即將面臨的重大家庭問題作為綜藝切入點。5個幾乎沒有任何育兒經(jīng)驗的年輕男明星，在和10個孩子朝夕相處的過程中所遇到的種種問題，都在節(jié)目中被真實呈現(xiàn)。
從第一天入園的“分離焦慮”到“歸屬感建立”、“規(guī)則感建立”、“美術(shù)課”、“運動課”、“自然課”、“協(xié)作課”、“教師公開課、“游戲課”、“情緒管理課”、“告別教育課”、“畢業(yè)課”， 《超能幼稚園》12期節(jié)目共設(shè)置12個成長教育的話題，將其融入到節(jié)目的主題和內(nèi)容設(shè)計當(dāng)中，讓每期的內(nèi)容不再是自然流的呈現(xiàn)方式，而是有了更多的附著和依托，涉及到學(xué)齡前教育的方方面面。
愛奇藝在考慮《超能幼稚園》社會意義的同時，并未忘記其本身綜藝節(jié)目的娛樂屬性。任嘉倫、費啟鳴等明星保證了節(jié)目的前期收視和社交媒體話題關(guān)注度，同時發(fā)揮綜藝“展示+評論”的表現(xiàn)手法優(yōu)勢，對實習(xí)老師們及時加以評價和總結(jié)，給屏幕前的家長以具體的操作指導(dǎo)和范式，引發(fā)更多8090后的情感共鳴。
正是這樣的匠心設(shè)計，最終吸引了雀巢超啟能恩3成為《超能幼稚園》的獨家冠名贊助商。
雀巢超啟能恩3獨家冠名，愛奇藝花式營銷
“幼兒園是小朋友離開家門走向外部世界的第一步，他們不僅要面對全新的環(huán)境，也要迎接更多的挑戰(zhàn)。我們希望通過《超級幼稚園》，以輕松愉悅的方式向年輕的90后爸爸媽媽們傳播母嬰營養(yǎng)與育兒知識，普及專業(yè)的防敏知識。” 雀巢大中華區(qū)企業(yè)市場部媒體總監(jiān)楊琢這樣表述與愛奇藝《超級幼稚園》的合作初衷。
以《超級幼稚園》的獨家冠名贊助商身份出現(xiàn)的雀巢超啟能恩3，以“防御小敏感”為產(chǎn)品主打優(yōu)勢。愛奇藝從廣告主的這一核心賣點出發(fā)，除了保證曝光效果的貼片廣告、角標廣告以及場景植入等綜藝營銷經(jīng)典手段外，更別出心裁地拓展了一系列基于內(nèi)容的深度營銷方式，將雀巢超啟能恩3打造成為“預(yù)防小敏感的守護者”的暖心形象。
充足的運動，甜美的睡眠，豐富美味的飲食，豐富的想象力，開朗溫暖的性格……每一個讓孩子健康茁壯成長的生理和心理因素，都成為雀巢超啟能恩3守護的對象。隨著節(jié)目內(nèi)容的步步深入，對一個個生活中可能引發(fā)孩子敏感因素的詳細講解逐步展開，一個專業(yè)可信、堅實可靠的暖心守護衛(wèi)士形象呼之欲出。
一瓶暖心暖胃的雀巢超啟能恩3安撫敏感的小心靈
同時，愛奇藝通過媽媽們參演的《超能小劇場》、權(quán)威醫(yī)院專家坐鎮(zhèn)的《小敏感進修班》等衍生短視頻內(nèi)容傳播各種預(yù)防和治療小敏感的科學(xué)知識，在延續(xù)綜藝正片熱度的同時，也自然展示了雀巢超啟能恩3的主打產(chǎn)品功效，進一步夯實觀眾對品牌的信賴。
《超能幼稚園》可說是雀巢超啟能恩3首次嘗試投放綜藝IP的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。愛奇藝通過綜藝IP幫助雀巢做到的不僅僅是觸達目標受眾、滿足品牌強曝光的需求，更進一步通過內(nèi)容傳遞、情感溝通和社交互動，幫助用戶深入了解雀巢超啟能恩3的產(chǎn)品優(yōu)勢、科學(xué)使用方法和品牌理念，完成培養(yǎng)和教育目標消費者的核心指標。
《超能小劇場之考試篇》媽媽們認真回答小敏感試題
值得一提的是，雀巢超啟能恩3的品牌代言人兼小敏感防御官“狒狒老師”費啟鳴在《超能幼稚園》中的出眾表現(xiàn)，不僅大大增添了內(nèi)容可看度和社交媒體的話題互動性，更深化了觀眾節(jié)目內(nèi)容—費啟鳴—雀巢超啟能恩3之間的品牌聯(lián)想度和好感度，可謂雀巢此次內(nèi)容營銷的神來之筆。
正如愛奇藝首席營銷官王湘君在2018愛奇藝iJOY悅享會上提到的，品牌想要實現(xiàn)逆生長，就要嘗試營銷合作的新形式，在原有貼片、冠名等曝光權(quán)益的基礎(chǔ)上，更積極地參與內(nèi)容的創(chuàng)意和制作。面向8090后的這一代新晉父母，雀巢超啟能恩3與愛奇藝《超級幼稚園》新鮮有趣且多元化的花式內(nèi)容營銷手法，便是這一全新營銷理念的成功嘗試。
