打造IP價(jià)值管理新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)共贏

　　2018年6月12日下午，酷拓COOL TOUR品牌發(fā)布會(huì)在上海展覽中心召開，作為2018年上海國際電影電視節(jié)的重要議程之一，活動(dòng)吸引了眾多媒體、內(nèi)容生產(chǎn)方、品牌方、投資方的參與。

　　發(fā)布會(huì)上，作為酷拓COOL TOUR品牌三個(gè)發(fā)起機(jī)構(gòu)的代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，上海新海潤文化發(fā)展有限公司執(zhí)行副總裁方世彤，NORMCORE Group媒介總經(jīng)理申鍵錕Jason Shen分別致辭并發(fā)言。

　　方世彤是文化、資產(chǎn)研究的專家，也是電視劇制作的專家，他表示在進(jìn)入智能化時(shí)代的今天，國內(nèi)的影視劇有了一個(gè)可以彎道超車，或者說是能夠在某些方面取得優(yōu)勢的機(jī)會(huì)，國內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)方一定要抓住機(jī)遇，參考國內(nèi)外先進(jìn)與成功的經(jīng)驗(yàn)、方法，實(shí)現(xiàn)對于IP的有效管理，一起向高一級臺(tái)階邁進(jìn)。

　　Interpret Global作為全球娛樂領(lǐng)域內(nèi)消費(fèi)者數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展趨勢的觀察者與分析者，Michael也帶來了深刻的洞察。Michael提出品牌認(rèn)知度在泛娛樂文化時(shí)代的IP市場越來越重要，品牌認(rèn)知度就是IP的價(jià)值。如何建立娛樂品牌需要系統(tǒng)的策劃和管理，需要有正確的理念、專業(yè)的管理，逐步建立良好的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部團(tuán)隊(duì)合作培育和保護(hù)品牌。我們中國娛樂IP的品牌建設(shè)剛剛起步，有成功也有失敗的案例，希望國內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)方要有長遠(yuǎn)眼光，不急功近利，通過系統(tǒng)的規(guī)劃研究和管理方法幫助一起建立起中國的大IP。

　　Jason作為品牌管理與傳播專家、企業(yè)價(jià)值管理的資深專家，指出酷拓COOL TOUR提出的IP價(jià)值一體化是指通過對IP的理念、價(jià)值、戰(zhàn)略、運(yùn)營進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，樹立IP生命周期的長遠(yuǎn)眼光，從而實(shí)現(xiàn)IP的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生共贏。

　　本次發(fā)布會(huì)作為酷拓COOL TOUR成立以來的首次公開露面，發(fā)布了三款戰(zhàn)略性產(chǎn)品和一個(gè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

　　IP投資智庫。不論是對于文化投資資本、內(nèi)容生產(chǎn)方等行業(yè)內(nèi)投資，還是對于品牌方贊助與植入等“投資”，都面臨著投資回報(bào)評估與預(yù)判；內(nèi)容生產(chǎn)方在文化與商業(yè)的融合、內(nèi)容生產(chǎn)的多維度評估中，也面臨著取舍與判斷；作為IP授權(quán)方與被授權(quán)方，也面臨了如何匹配及選購合適的IP能夠獲取更多的收益的選擇。在眾多選擇面前，如何通過更理性的方法論，精準(zhǔn)縮小選擇范圍，進(jìn)行性價(jià)比高的投資，酷拓COOL TOUR有著自己的思考與方法論，通過豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、借助國外成熟的方法論，以大數(shù)據(jù)調(diào)研為基礎(chǔ)，以用戶數(shù)據(jù)調(diào)研及分析為依據(jù)，通過與IP方合作，積累并收集連續(xù)數(shù)據(jù)，針對性地深入洞察用戶行為、習(xí)慣及喜好變化背后的原因，掌握消費(fèi)者不斷變化的新想法，為IP投資方提供專業(yè)智囊服務(wù)，精準(zhǔn)定位。

　　IP品牌管家。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特殊性導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品的生命周期有自己的獨(dú)特性，從而給IP的品牌化帶來了難度。但I(xiàn)P品牌效應(yīng)的收益及成功的效果有目共睹，IP品牌化成為內(nèi)容生產(chǎn)方的必由之路?？嵬谻OOL TOUR藉由國內(nèi)外消費(fèi)品牌與文化品牌管理的成功經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)創(chuàng)了IP品牌定位方法論DFI-MPCT Model，并就內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略提出五維IP營銷策略矩陣，從IP價(jià)值、競爭優(yōu)勢、用戶興趣、渠道適配、形式匹配上為IP提供一體化戰(zhàn)略，并就策略落地的核心創(chuàng)意制作、社會(huì)化媒體傳播、聯(lián)合宣發(fā)、媒體投放、明星活動(dòng)、概念故事、事件營銷、爆點(diǎn)活動(dòng)等提供解決方案，提升品牌價(jià)值。

　　IP增值服務(wù)。IP的商業(yè)變現(xiàn)來自其多元化的業(yè)務(wù)模式，IP的生命力來自粉絲與商業(yè)運(yùn)維為IP注入的長尾效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)的增值?？嵬谻OOL TOUR在IP多元化戰(zhàn)略及資源支持上，提供包括但并不限于商業(yè)戰(zhàn)略、咨詢，IP多元化路徑、資源對接等，提供更多業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品模式及內(nèi)容營銷的更多增值服務(wù)，幫助IP方構(gòu)建更為成熟的商業(yè)形態(tài)，從而讓IP投資以及IP生命周期實(shí)現(xiàn)更好的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)長期共贏。

　　為了給內(nèi)容生產(chǎn)方提供更多幫助，酷拓COOL TOUR重磅發(fā)布了其面向行業(yè)的服務(wù)平臺(tái)IPEC智庫(Intellectual Property Evolution & Commercialization Think Tank) www.indexip.cn，將作為IP品牌化的助力，為行業(yè)提供信息展示、數(shù)據(jù)分析、IP品牌化案例、IP行業(yè)發(fā)展與觀察等資訊，從而助力行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展與共同成長。

　　酷拓COOL TOUR的公關(guān)發(fā)言人陳文艷女士談到，酷拓COOL TOUR品牌是經(jīng)歷的長時(shí)間的思考與準(zhǔn)備才推出的咨詢服務(wù)品牌，整合了國內(nèi)領(lǐng)先的智庫與對國外文化產(chǎn)業(yè)有深刻洞察的機(jī)構(gòu)，涵蓋名人、影視綜以及二次元領(lǐng)域的游戲、動(dòng)漫等IP范疇，希望借助優(yōu)秀的方法論并結(jié)合國情，為中國蓬勃發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做出一些貢獻(xiàn)，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共同成長。

　　陳文艷女士介紹到，酷拓COOL TOUR背后是由新海潤、Interpret、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物質(zhì)飛速發(fā)展的時(shí)代，全民的消費(fèi)升級也進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段，內(nèi)容消費(fèi)的中國式崛起成為時(shí)代趨勢。走過追求曝光的1.0內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，跨過追求話題的內(nèi)容消費(fèi)2.0時(shí)代，全速行駛在追求差異化定位的內(nèi)容消費(fèi)3.0時(shí)代，未來的內(nèi)容消費(fèi)將會(huì)走向哪里？帶著這樣的思考，三方開始籌建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代下數(shù)據(jù)與用戶的價(jià)值，酷拓COOL TOUR一開始就搭建了“數(shù)據(jù)洞察+技術(shù)+資源+創(chuàng)意”為核心的DNA，為內(nèi)容生產(chǎn)方構(gòu)建“數(shù)據(jù)調(diào)研分析+IP品牌定調(diào)及定位+創(chuàng)意傳播”的價(jià)值管理系統(tǒng)?？嵬谻OOL TOUR的愿景是成為文化內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)IP價(jià)值一體化管理者，希望能夠在新文化生態(tài)中一起為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，打造新布局。

　　全球市值過千億的文化企業(yè)集團(tuán)仍在加深布局，而國內(nèi)市值過百億的文化公司屈指可數(shù)，我們的未來有很大的空間和征程。面對目前蓬勃發(fā)展的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，基于酷拓COOL TOUR對于中國文化復(fù)興與中國聲音走向全球的赤誠初心，酷拓COOL TOUR希望和優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)方一起，通過IP的品牌化與價(jià)值一體化運(yùn)營，共同打造出更好的更優(yōu)質(zhì)的更長生命周期的IP，帶給企業(yè)更好的商業(yè)回饋，帶給社會(huì)更好的文化效應(yīng)。