《以你為名的青春》亮眼收官 愛奇藝青春廠牌價值凸顯
“謝謝熒幕上的你們，曾在夜深人靜的時候，給獨(dú)自看劇的普通的我，填補(bǔ)了藏在內(nèi)心的那些青春遺憾與留白。”愛奇藝網(wǎng)劇《以你為名的青春》日前完美收官，豆瓣網(wǎng)友以文字依依惜別這部帶著滿滿青春記憶的高甜校園劇。
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多維度數(shù)據(jù)表現(xiàn)傲人，延續(xù)愛奇藝“青春神話”
《以你為名的青春》延續(xù)了愛奇藝出品網(wǎng)劇一貫的精品路線，清新懷舊風(fēng)格更廣受好評。截止目前，該劇流量突破3.7億，微博話題閱讀量高達(dá)1.6億，討論量30.4萬，相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜榜。
同時，《以你為名的青春》也成為Vlinkage、骨朵數(shù)據(jù)、微博網(wǎng)劇等各大播放量排行榜單TOP10?？?。兩大主演連晨翔和李墨之獲得高度關(guān)注，連晨翔個人微博粉絲數(shù)量直逼192萬，粉絲數(shù)增長近4倍，百度指數(shù)也從開播前幾百提升至峰值3萬以上，呈現(xiàn)垂直式攀升趨勢。
作為一部青春題材原創(chuàng)網(wǎng)劇，《以你為名的青春》不僅印證了愛奇藝超強(qiáng)的內(nèi)容洞察力和平臺造星力，更凸顯出愛奇藝青春方法論內(nèi)容布局戰(zhàn)略的前瞻性和實(shí)操效果。
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“三好學(xué)生”背后的青春廠牌野心
這幾年校園青春題材走紅，作品層出不窮，但像《以你為名的青春》這樣口碑流量雙豐收的原創(chuàng)劇集卻不多見。成功背后的推手可以總結(jié)為“三好”：劇好，模式好，平臺好。
一、 劇集好：堅(jiān)持內(nèi)容制作良心品質(zhì)
愛奇藝出品幾乎已經(jīng)成為精品網(wǎng)劇的代名詞。從主題確定、劇本創(chuàng)作、演員選角直至拍攝和后期宣發(fā)，愛奇藝始終堅(jiān)持“良心品質(zhì)”的網(wǎng)劇創(chuàng)作宗旨，求新求變又不失本心。這一點(diǎn)在《以你為名的青春》得到徹底貫徹。
承載幻想又不失現(xiàn)實(shí)感，《以你為名的青春》呈現(xiàn)出青春校園的正確打開方式，將偶像元素與寫實(shí)風(fēng)格無縫融合。精準(zhǔn)的選角和封閉式的單純創(chuàng)作氛圍，讓一眾新人演員呈現(xiàn)出令人驚喜的鮮活角色。從臺詞到畫面，所有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都恰到好處地烘托出懷舊的青春氣氛，將情感的感染力渲染到極致。最大的驚喜來自五月天樂隊(duì)的背景音樂，《后來的我們》、《突然好想你》、《離開地球表面》等等名曲的旋律將故事鐫刻在觀眾心中。
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二、模式好：愛奇藝青春系列廠牌影響力已成規(guī)模
從《最好的我們》到《你好，舊時光》再到《以你為名的青春》，愛奇藝的青春系列廠牌影響力已頗具規(guī)模。不斷復(fù)制成功的背后是青春方法論，愛奇藝用關(guān)注青春的方法持續(xù)打造著一個個頭部內(nèi)容。
首個互聯(lián)網(wǎng)“愛青春”劇場的推出，更是愛奇藝2018年在青春劇集播出上以及播出模式上嘗試做出的創(chuàng)新。也是愛奇藝已經(jīng)在年輕群體及青春題材上有了足夠的數(shù)量和內(nèi)容儲備的體現(xiàn)。
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這不僅幫助愛奇藝在平臺內(nèi)容的排兵布陣上更加明確和清晰，也讓更多如《以你為名的青春》這樣帶有顯著標(biāo)簽的內(nèi)容提升愛奇藝青春內(nèi)容在用戶和商業(yè)市場上的持續(xù)影響力。青春廠牌的成熟，毫無疑問又在流量和商業(yè)變現(xiàn)上反哺了更多青春題材網(wǎng)劇的落地。這種良性循環(huán)，是愛奇藝“以精品撬動市場”最理想的效果。
三、 平臺好：愛奇藝平臺優(yōu)質(zhì)資源加持
事實(shí)上，《以你為名的青春》釋放出優(yōu)秀的口碑影響力，不僅依靠其精品的內(nèi)容與精良的制作，更離不開愛奇藝平臺資源的全面加持。
在《以你為名的青春》播出過程中，愛奇藝通過首頁推薦、獨(dú)家花絮、泡泡圈、互動活動等全方位聯(lián)動的運(yùn)營方式，有效推動大劇影響力釋放。《偶像練習(xí)生》集體為《以你為名的青春》打call，主演連晨翔空降泡泡社區(qū)，吸引大批用戶圍觀交流。同時愛奇藝為《以你為名的青春》量身打造北京、成都、西安、南京校園見面會、“重返校園時光巴士”、“連晨翔送奶茶”等線下活動，進(jìn)一步輻射更多用戶圈層。其中，連晨翔突襲送奶茶活動，聯(lián)動微博進(jìn)行線上傳播，累計(jì)覆蓋人次高達(dá)1840萬+。多樣化的運(yùn)營活動滿足年輕用戶需求，形成了以內(nèi)容為核心的互動圈層，推動《以你為名的青春》口碑和熱度持續(xù)發(fā)酵。
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《以你為名的青春》帶著高流量圓滿收官，但愛奇藝“以精品撬動市場”的青春系列廠牌大幕才正開始。愛奇藝憑借精品的青春內(nèi)容在 “大主題，大IP，大制作，大明星”的頭部內(nèi)容之外，用垂直精品內(nèi)容打造出另一片天地。
