《偶像練習(xí)生》掀全民pick熱潮，粉絲互動賦能品牌營銷
《偶像練習(xí)生》首播火爆全網(wǎng)，節(jié)目上線1小時播放量就破億。特別是主題曲《Ei Ei》中所唱的，“Hey you hey you hey pick me Ei Ei”，pick的概念也掀起了全民的話題熱，關(guān)鍵詞迅速霸屏微博熱搜和話題榜。
《偶像練習(xí)生》是由愛奇藝出品、魚子醬文化聯(lián)合制作的中國首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀，吸引了農(nóng)夫山泉維他命水獨家冠名，小紅書APP聯(lián)合贊助，你我貸行業(yè)贊助以及網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺。
《偶像練習(xí)生》引發(fā)pick互動熱潮
字面上，pick有選擇、挑選之意。前有《超級女聲》后有《中國好聲音》等電視“大眾選秀”先例。然而在只有“秀”沒有“養(yǎng)成”模式下，推出的選手更像是一種“快消品”，匆匆出現(xiàn)也草草退場。當(dāng)今的選秀，無論是口碑、內(nèi)容、還是節(jié)目模式上，都無法滿足大眾的需求。一場偶像養(yǎng)成的革新運動呼之欲出。
恰逢其時，《偶像練習(xí)生》應(yīng)運而生。節(jié)目顛覆傳統(tǒng)選秀邏輯，以粉絲作為全民制作人，把握主動權(quán)。粉絲pick誰，就意味著選誰為偶像。將粉絲對于偶像的追捧通過節(jié)目得以最大化地實現(xiàn)與滿足，pick的理念則讓粉絲與idol達(dá)成互動，并轉(zhuǎn)嫁到節(jié)目本身。導(dǎo)師方面亦是如此，張藝興被pick為全民制作人代表，化身嚴(yán)厲導(dǎo)師，替全民制作人把關(guān)練習(xí)生的藝能。通過全民pick理念，實現(xiàn)了讓粉絲全程參與“養(yǎng)成”自己的偶像，打造出一支完全由粉絲選擇的偶像團(tuán)體。
愛奇藝《偶像練習(xí)生》對pick的理解遠(yuǎn)不止于此。與傳統(tǒng)選秀所宣揚的“零門檻”不同，節(jié)目從海選就pick那些有一定藝能基礎(chǔ)的練習(xí)生，實現(xiàn)了偶像選拔的初級篩選。在節(jié)目賽制上，“百分之九”的pick法則，更是在打通了粉絲與偶像互動渠道的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了粉絲與節(jié)目的互動?；趐ick理念，粉絲與偶像、粉絲與節(jié)目的多層次大規(guī)?；?，強勢助力節(jié)目的影響力和傳播聲量。與此同時，與偶像、節(jié)目的多層次互動中，粉絲對于節(jié)目內(nèi)容的消費和對偶像的追逐，兩點需求得到了全方位的滿足，也加深了粉絲對于節(jié)目本身的忠誠度。
商業(yè)合作對pick理念深度衍化，達(dá)成多維度營銷
在商業(yè)合作品牌營銷方面，擁有眾多被營銷圈津津樂道成功案例的愛奇藝，此次攜手合作伙伴，再創(chuàng)新高度。
內(nèi)容層面上，品牌與節(jié)目的結(jié)合一如既往地走多元同化路線。視覺上，從節(jié)目搭建的物料呈現(xiàn)，到節(jié)目Logo的設(shè)計，再到節(jié)目字幕的呈現(xiàn)，都與獨家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水的icon達(dá)成統(tǒng)一。與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，品牌營銷在節(jié)目的形態(tài)表達(dá)上也有深度耕耘。
此次除了愛奇藝站內(nèi)的pick投票專區(qū)，農(nóng)夫山泉維他命水通過與節(jié)目賽制的緊密捆綁，將基于pick法則的互動同步到產(chǎn)品層面。觀眾可到其官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，獲得相應(yīng)的投票權(quán)利，pick自己喜愛的偶像。此法不僅有效刺激了粉絲購買產(chǎn)品的熱情，在深度演繹pick理念的同時，也讓品牌、產(chǎn)品零違和感融入pick狂潮，把好感轉(zhuǎn)嫁到品牌與產(chǎn)品上。
聯(lián)合贊助商小紅書APP則完成了品牌、產(chǎn)品與pick法則的結(jié)合。提供《偶像練習(xí)生》相關(guān)內(nèi)容供粉絲消費，也上架了眾多節(jié)目IP延展的產(chǎn)品。練習(xí)生們在小紅書APP上紛紛開賬號，發(fā)布自己除了舞臺之外的生活狀態(tài)，全方位自我展示。此外，雖不直接與賽制綁定，小紅書APP內(nèi)也提供了pick平臺——熱度榜選手打call活動頁面。參與pick偶像則有機會贏取節(jié)目錄制現(xiàn)場門票和更多偶像互動機會，實現(xiàn)pick法則的衍化，把粉絲從與節(jié)目、偶像的互動引導(dǎo)到與品牌、產(chǎn)品的溝通。
此番，商業(yè)合作在以往內(nèi)容級合作的基礎(chǔ)上，更將品牌營銷與節(jié)目文化綁定。不僅是在借勢pick熱潮，品牌層面上在多維演繹、同步深挖節(jié)目內(nèi)核pick的同時，也在助力節(jié)目本身，讓pick狂潮與大眾達(dá)成多層次的溝通，壯大pick之風(fēng)。不僅如此，深度同化節(jié)目文化pick理念，將品牌與節(jié)目深度綁定，粉絲對于偶像和節(jié)目的好感度也順理成章轉(zhuǎn)嫁到了品牌本身。
相信被《偶像練習(xí)生》帶動的全民pick狂潮亦會愈演愈烈。在反哺節(jié)目好口碑與巨大影響力的同時，pick狂潮也助推了觀眾與粉絲從對于偶像的追捧，到對于節(jié)目的忠實喜愛，再到作為消費者對于品牌的認(rèn)可，為合作品牌帶來了多維的營銷效果與商業(yè)價值。
